| 导论为媒体产品选择合适的市场开拓角度一、数字技术推进媒体产品革新二、媒体营销从“原料”购买市场开始三、开拓销售市场：把握媒体产品两类消费者的平衡四、数字化时代下的媒体营销是整体性活动五、品牌潜力和媒体产品的相互促进第一编 媒体产品及其消费者第一章 媒体产品及其提供者第一节 什么是媒体产品一、媒体产品及其分类二、媒介的发展规律三、数字技术的发展对媒体营销的影响第二节 媒体产品的特征一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性第三节 媒体窗口第四节 媒体产品的提供者一、提供没有经过科技加工的媒体产品的个人二、提供经过科技加工的媒体产品的个人三、媒体产品的先天性提供者：场景类产品本章概要第二章 媒体产品的消费第一节 消费媒体产品的前提一、消费媒体产品以拥有闲暇时间为前提二、对媒体产品的消费需要有剩余的可支配收入三、入口：便利地获得媒体产品的渠道四、消费媒体产品满足特定需求第二节 明星与媒体产品的消费偏好一、对媒体产品消费的偏好导致明星的产生二、受众偏好的易变性为媒介产品的营销带来风险第三节 划分媒体产品消费群体一、消费进入体验时代二、对体验人群的分类不只依据人口统计数据三、生活方式细分研究中的关键变量四、划分媒体消费群体的基本步骤五、注重生活方式的动态变化本章概要第二编 媒体产品营销基础第三章 传媒市场和市场环境第一节 传媒市场的外部环境一、政治、政策环境二、法律环境三、经济环境四、社会、人文环境五、技术环境六、自然环境第二节 传媒市场的参与者及其内部环境一、市场中观环境分析二、企业内部微观环境分析本章概要第四章 媒体产品营销的目标、出发点和特殊性第三编 媒体产品营销的工具系统第五章 媒体产品开发战略第六章 媒体产品的价格战略第七章 媒体产品营销的渠道战略第八章 媒体产品的传播战略后记 |
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