| 《电视广告创意：打造更具实效的电视广告》具有三大特色： 一、以探讨电视广告创意为主 《电视广告创意：打造更具实效的电视广告》本着“以流程为线索，以创意为核心”的思路，重点对电视广告创意进行深度探讨，先后从三个角度来深入分析电视广告的创意方法。 一是解构电视广告的构成要素，分别探讨每项构成要素的创意方法； 二是分析电视广告的创意表现类型，分别探讨了名人代言型、普通大众代言型、虚拟动画形象代言型、比较式、幽默式、夸张式、生活剧场式、连续剧式、超长型、隐性广告等各类电视广告的创意特点和创意方 |
| 聂艳梅，多年来始终从事广告教学和研究工作，并持续关注广告业界，拥有极高的专业敏感度。曾走访奥萎、智威汤逊、李奥贝纳、选彼恩、上海广告有限公司和梅高等多家广告公司-在《北京工商大学学报》、《中国广告》、《广告丈观》、《广告研究》、《现代广告》、《国际广告》等专业杂志上发表论文50余篇、采访文章10余篇。 曾参与执笔《中国广告》杂志的“中国新广告”和“观点“栏目、《国际广告》杂志的“品牌对抗”专题，参与了《广告策划》（高等教育出版社）等书的撰写工作。 林永强，16年广告经验．先后于香港奥荚广告（O |
| 让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序 序言 内容提要 第一章 电视广告概述 第一节 全球电视广告的发展现状 第二节 我国电视广告的发展现状 第二章 我国电视广告创意的现状和发展思路 第一节 我国电视广告创意的现状 第二节 如何提高我国电视广告的创作水平 第三章 国际电视广告创意的发展趋势 第四章 电视广告的构成要素及创意方法 第一节 电视广告的图像及图像创意 第二节 电视广告的字幕及字幕创意 第三节 电视广告的音乐及音乐创意 第四节 电视广告的音响效果及音响效果创意 第五节 |
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