| 琼恩·基顿，美国著名传播学者、传播学博士，2007年起为美国北卡罗来纳州立大学终身教授，组织传播和小团体传播研究专家。1987年从教，1985—2007年间发表众多论文，共获得美国近50余项学术奖项。独著和合著共14本。 |
| 前言 第一部分 传播研究基础 第1章 研究入门 一、什么是研究 二、我们与研究的关系 三、用于“消费”的研究 四、学术研究 五、作为一门社会科学的传播学 六、传播学者提出什么样的问题 本章小结 本章要点 第2章 研究过程：启动 一、侦探一般的研究者 二、研究过程的模式 三、提出研究问题 四、如何使用图书馆和数据库资源 五、如何阅读学术论文和专著 六、理论在研究中的作用 七、研究过程的深化 本章小结 本章要点 第3章 定量研究介绍 一、什么是定量研究方法 二、为定量研究奠定基础 三、定量研究中的研究假设 四、定量研究中的研究问题 五、变量的类型 六、变量的操作化 七、为定量研究辩护 本章小结 本章要点 第4章 定性研究介绍 一、什么是定性研究 二、定性研究问题的概念化 三、定性研究有哪些数据 四、为定性研究辩护 五、定量研究方法和定性研究方法比较 六、三角校正（TRIANGULATION） 本章小结 本章要点 第5章 研究伦理 一、研究计划中的伦理问题 二、研究实施中的伦理问题 三、研究报告中的伦理问题 本章小结 本章要点 第二部分 传播研究方法 第6章 测量 一、测量的原则 二、传播研究中的测量层次 三、效度和信度的问题 四、数据分析 本章小结 本章要点 第7章 抽样、显著性水平和研究假设检定 一、总体和样本 二、显著性水平（Signifcance Levels） 三、研究假设检定（Hypothesis Testing） 四、最后的建议 本章小结 本章要点 第8章 定量研究设计 第9章 调查、问卷和民意测验 第10章 描述性统计 第11章 差异性检定 第12章 检验变量之问的关系 第13章 内容分析 第14章 定性研究设计 第15章 定性研究方法 第三部分 解读和撰写研究报告 第16章 阅读和写作定量研究报告 第17章 阅读和撰写定性研究报告 附录一 交流恐惧个人问卷 附录二 统计分析公式及步骤 关键概念表 |
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