| 1 绪论 1.1 电视广告的基本特征(传播优势与局限) 1.2 电视广告的基本功能 1.3 电视广告的分类 1.4 电视广告溯源与展望 2 电视广告创意 2.1 电视广告创意的概念与特征 2.2 电视广告创意的基本要求和原则 2.3 电视广告创意的一般过程 2.4 电视广告创意的思维方式 2.5 电视广告创意的诉求方式 2.6 电视广告创意与制作的关系 3 电视广告创意的表现 3.1 电视广告的画面 3.2 电视广告的声音 3.3 电视广告的文字 3.4 电视广告蒙太奇 4 电视广告文案创作 4.1 电视广告文案的定义 4.2 电视广告文案的特点和作用 4.3 电视广告文案的表现形态 4.4 电视广告文案的写作原则和要求 4.5 电视广告文案的撰写技巧 5 摄像器材的应用 5.1 电视摄像机的基本结构和工作原理 5.2 电视摄像机的分类及其主要性能 5.3 电视摄像机的基本操作 6 电视广告拍摄流程 6.1 拍摄阶段的任务分工 6.2 拍摄阶段的四个步骤 7 电视广告摄像用光与照明 7.1 光和色彩 7.2 电视广告照明的功能 7.3 照明灯具和灯光控制 |
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