| 国报业经营最鲜活的MBA教材。 第一次解读南方都市报的经营秘密；第一次公开广州报业竞争房地产广告重大战役的内幕；第一次用大量谈判案例写出了南方都市报活色生香的成长史；第一次用经营为核心叙述了广东报业竞争格局变迁的传奇！ |
| 引子 （2002年） 报业进入经营管理新时代 报业经营管理改革的先行者 有关病态的推论 上篇 操作 第一章 少年期的广告运作格局 第一节 生于报业大变革期（1995—1996年） 报纸企业化趋势 区域化趋势 生于艰难 第二节 二次生命（1997年） 生为周报的苦恼 刀耕火种搞经营 转型综合性都市类日报 第三节 两岁的孩子早当家（1998年） 珠三角城市群独有的日报 尝试分片经营 培养经营小环境 低工资高收入高支出政策 第四节 三岁的孩子能反哺（1999年） 选择竞争对手，设定赶超目标 用策划楔入广告市场 扶持英雄主义 临江豪宅 《天天财富》出街 第二章 四岁的孩子做明星（2000年） 第一节 战役一：战术大调整 用板块编织起新大陆 惠州会议——智慧共同拥有 第一任主编关键离职 逆风奔驰，定价一元 第二节 战役二：到深圳立门户 运筹深圳 准确的经营定位 首战告捷 第三节 战役三：发行巷战 发行部大挟血 “辣椒”队员 征订之战 敲门发行 第四节 战役四：我来了，我看见，我征服 新主流媒体 “3·29”客户联谊会 《中国空调售购完全手册》 第五节 战役五：扩为72版 扩版的理性回顾 新闻分类发生质变 前无古人，把报纸办成每天的杂志 导读创新教人读报 第六节 战役六：数据大战 数据战的时代大背景 数据遭遇战 鏖战数据战 瓦解数据战 第七节 战役七：五城联谊 办中国最好的报纸 8月11日 北京联谊会 中国大饭店 8月23日 广州联谊会 花园酒店 8月25日 深圳联谊会 五洲宾馆 9月8日 上海联谊会 香格里拉大饭店 10月5日 重庆联谊会 万豪酒店 第八节 战役八：《国庆消费杂志》 密谋假日经济 塑料袋创意 600万元——创单日广告新纪录 第九节 战役九：促销与派送 大学生促销 溢香报纸 免费营养早餐 报纸打开，红包拿来 五大连环冲击波 财富白皮书 800万元：中国报纸单日广告新高度 第三章 五岁进入青春期（2001年） 第一节 大量分泌“荷尔蒙” 锁定新对手 珠海大动员 第三任主编到职 第二节 青春期的挫折 深圳停发南方都市报事件 反击 变被动为主动 停发对深圳经营的影响 广州遭围攻 第三节 血拼房地产 《黄金楼市》的创意及升级 板块运作 撬动华南板块 广告杂志 打破垄断 第四节 深圳市场再发力 日报卡 蓝色狂飙 决战第四季度 第五节 住博会大胜房博会 协办住博会 预热珠江新城 两虎相争 两会相斗 沸腾珠江新城 第六节 2001年的战场扫描 南方都市报的专栏情结 组建《英雄会》 大分类广告诱发“地震” 行业广告如水银泻地 路演平台 概念时装秀 主流生活画报 5.73亿元开创新时代 下篇 理念 附件 后记 （2002年） 后记 （2008年） |
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