| 掌握经济学知识和原理，用经济学的视角和思维解读、剖析社会生活现象，掌握社会规律和财富奥秘，尽享成功人生。本书的目的和内容正在于此。全书语言通俗易懂，并结合了大量生活案例及直观形象的图解进行解说。适合广大普通读者阅读使用。 |
| 第一章 人生的成败在于规划 1 规划人生，减少沉没成本 2 路径依赖：男怕入错行 3 目标为人生提供动力 4 培养核心竞争力 5 执著与勤奋来自对成功的渴望 第二章 教育投资怎样回报你 1 人力资本的价值取决于教育 2 大学生到底要花多少钱 3 为什么哈佛的毕业生那么牛 4 大学生就业为什么这么难 5 望子成龙莫心切 6 是读研还是参加工作 7 学习型人才最有前途 第三章 为什么人脉就是钱脉 1 人脉是一种资源 2 该交什么样的朋友 3 人脉具有场效应 4 寻找生命中的贵人 5 分享快乐和分担风险 第四章 你的形象价值几何 1 你的形象价值百万 2 自古以来，美貌就是财富 3 光环效应 4 别让美貌成为明日黄花 5 不修边幅的人没有影响力 6 为自己的形象投资 第五章 找工作为何这么难 1 饭碗从哪里来 2 哪些因素影响劳动价值 3 是否被人抢了饭碗 4 理性看待就业难 5 从“天之骄子”到“街头浪子” 6 今天工作不努力，明天努力找工作 7 跳槽是否理性 第六章 花钱的学问 1 交换对每个人都有好处 2 价格是谁给抬起来的 3 货比三家比什么 4 天下没有免费的午餐 5 越贵越买的冤大头 6 买家没有卖家精 7 店大欺客 8 消费维权 第七章 出行的效率 1 骑自行车、挤公交还是买车 2 汽车降价与汽油涨价 3 司机为何老摁喇叭 4 公交车能解决出行难吗 5 马路杀手与社会保险 第八章 开店要了解什么 1 想做生意开什么店 2 开店的投入 3 开店的场所 4 开店市场分析 5 经营店铺的策略 6 最佳经营组合 第九章 效率与公平的平衡 1 下水道堵塞找谁去 2 从一元钱看马太效应 3 财政转移支付你收益多少 4 “二八法则”与收入分配 5 公共选择与羊群效应 5 “帕累托最优”最难做到 第十章 恋爱中的经济学 1 再见钟情 2 美貌、青春与金钱 3 恋爱中付出的不仅仅是感情 4 谁更容易花心 5 其实你不懂我的心 6 恋爱的时间价值 7 如何降低恋爱风险 第十一章 婚姻这个股份公司 1 和谁结婚最“划算” 2 结婚可以大大降低生活成本 3 娶了老婆失了什么 4 结婚是男女的资源重组 5 从“七年之痒”看婚姻 6 夫妻过招：婚姻中的博弈 7 少年夫妻老来伴 8 离婚、再婚的代价几何 9 经营婚姻收获幸福 第十二章 孩子也是个财富问题 1 育儿——一桩大买卖 2 什么时候要孩子 3 家庭条件与儿女价值的关系 4 “慈母多败儿”的经济学分析 5 父母与儿女的互动 6 把孩子培养成才 第十三章 家庭中的经济学 1 谁当家庭财政部长好 2 家庭财政作用大 3 家务经济与时间价值 4 保姆的劳动价值 5 怎样把钱用在刀刃上 6 理财要摸准经济周期 7 提前准备孩子的学费 8 人民币升值与理财 第十四章 财富的经营 1 经营财富就等于经营家庭幸福 2 是“过山车”还是“随机游走” 3 为什么大多数散户没有赚 4 怎样做一个精明的投资家 5 买彩票与赌博有何类似 6 基金与债券投资 7 收藏也是经营财富 第十五章 购房要懂经济学 1 是租房还是买房 2 从房价走势判断是否买房 3 售房陷阱与买房理性 4 买房与贷款 5 楼房的使用价值 6 房产经纪人赚钱的猫腻 7 房屋装修中的信息不对称 8 买房的投资价值 第十六章 昂贵的休闲 1 你在闲暇时做什么 2 休闲的成本收益 3 适度娱乐提升生活质量 4 让你的假期发挥最大效用 5 休闲效用最佳组合 6 规避休闲风险 第十七章 人生最大的财富是健康 1 健康就是财富 2 亚健康与工作 3 如何以最小的成本保持健康 4 看病挨宰与不完全信息 5 富了医院，苦了病人 6 未雨绸缪，规避健康风险 第十八章 老年的经济问题 1 规划退休生活 2 工作是银，年龄是金 3 老年人的负担问题 4 有钱难买老来俏 |
| 生活中算计无处不在，而每个人的成长又何尝不充满了算计：当我们是学生时，家长要替我们算计是不是应该选择好一点的教育；大学毕业后，我们和家长一块算计是继续读研，还是工作；工作后有了收入我们要决定该把多少用于支出，该把多少用于储蓄，该把多少用于投资；有一天有了自己的企业，我们还要算计自己的产品能赚取多高的利润；还有我们的终生大事，该娶一个什么样的老婆，该嫁一个什么样的老公。 这一切的算计，其实就是我们通常所说的选择——决策。选择正确自然会少走弯路，获得丰厚的回报。难怪在现代社会中“机关算尽太聪明，反误了卿卿性命”的判断越来越少，而责怪自己“都怪我算计得不够”、“当初怎么不选择学经济学呢”的人越来越多了。 经济学是研究资源既定时的最大化问题：对社会是GDP和社会福利的最大化，对企业是利润最大化和企业资产价值的最大化，对个人是收入和效用的最大化。经济学还认为，虽然有些人做事情的出发点是个人的利益，但在追求个人利益的同时也实现了他人的利益，即主观为自己，客观为别人。经济学正是从这种利益最大化的研究中得出了许多有意义的结论。所以，美国经济学家曼昆说：“学习经济学本身不会让你致富，但它将提供一些有助于你努力致富的工具。” 虽然作为普通读者不必要像经济学家那样把经济学研究作为职业，但是要更深刻地了解那些存在我们身边的、关乎我们幸福和成功的生活现象背后的本质和真相，以便让我们在面临某些问题时能够更加睿智，少投入一些沉没成本，也就是减少一些不必要的、没有任何意义和回报的浪费，不学经济学、不懂经济学是不行的。更重要的是，我们要构建起和经济学家一样的思维方式，才能游刃有余地应对庞杂生活中的一切问题，在充满复杂博弈的谈判、体力的角逐和智力的较量中获得最大的收益，成为更精明的消费者、婚恋专家、业绩卓著的企业家……乃至获得最终的成功。正如我国著名经济学家茅于轼先生所说的那样：“经济学知识是每个做大事或做小事的人都需要懂得一点的一门学问，只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会往来的人，学习经济学才会成为多余的事。” 本书用通俗易懂的语言，结合大量生活案例及直观形象的图解，全面剖析了经济学在社会生活中的重要意义，介绍了经济学的基本知识及其在各个领域的应用，揭示了经济学规律对社会经济、企业发展、个人生活的巨大作用，帮助广大读者提高对经济学的认识和重视，学会用经济学的视角和思维指导自己的行为，以最小的投入获得最大的收益，更快地走向成功，尽享财富人生。 |
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