| 本书围绕市场信息学的相关内容，主要介绍了市场信息的基本知识、市场信息获取方法以及市场信息系统的有关内容，使广大读者能够对市场信息的有关问题有一个全面的了解和认识。 |
| 前言 第1章 市场信息基本理论 1.1 信息的基本理论 1.1.1 信息的含义及其要素 1.1.2 信息的特征和分类 1.1.3 信息的应用过程 1.2 信息资源管理 1.3 市场信息的分类与特征 1.3.1 市场信息及其分类 1.3.2 市场信息的特征 1.4 市场信息的主要形式 1.4.1 完全信息与不完全信息 1.4.2 对称信息与非对称信息 1.4.3 公共信息与私人信息 1.5 信息阻隔的市场 1.5.1 信息不对称的市场表现 1.5.2 不利选择与道德风险 1.6 市场信号与激励机制 1.6.1 市场信号 1.6.2 激励机制 1.6.3 市场信用 1.7 案例与讨论——QQHY董事对信息披露未勤勉尽责 1.8 本章小结 1.9 习题 第2章 市场信息的开发与利用 2.1 市场信息的采集 2.1.1 市场信息源 2.1.2 市场信息采集原则及步骤 2.1.3 市场信息采集的途径和方法 2.2 市场信息加工 2.3 市场信息的发布与传播 2.3.1 传统广告的基本内容 2.3.2 网络广告概要 2.3.3 传递产品信息的其他策略 2.4 案例与讨论——市场是怎样发现信息的 2.5 本章小结 2.6 习题 第3章 市场调查 3.1 市场调查概论 3.1.1 市场调查的作用 3.1.2 市场调查的特点 3.1.3 市场调查的原则 3.1.4 市场调查的范围 3.1.5 市场调查的注意事项 3.2 市场信息基本内容 3.2.1 市场环境信息 3.2.2 消费者信息 3.2.3 促销信息 3.2.4 产品信息 3.3 市场调查过程 3.3.1 市场信息管理 3.3.2 市场信息收集处理过程 3.4 市场信息处理 3.4.1 市场调查资料的整理 3.4.2 市场调查资料的分析 3.4.3 市场调查报告的撰写 3.5 市场调查的方法 3.5.1 按调查目的划分 3.5.2 按作用划分 3.5.3 按数据来源划分 3.6 市场调查机构和人员 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）