| 购买紫图任何图书，可加买：《李居明虎年运程》或：《神之雫1》任一本，即可抽奖赢大礼！ 推荐购买： ：完全图解巴菲特投资 ：完全图解宏观经济学 ：经济学原理（缩译彩图珍藏本） ：和经济学先生约会：韩国最畅销的女性漫画理财书（超人气绘本025） 第一次读就成专家。了解财富奥秘，赢得经济自由。以风行世界的曼昆《经济学原理》为框架，加入大量中国案例，结合全新的图解手法。更系统、更生动、更实用。 面对经济波动，个人在投资、理财、择业等方面该采取什么对策？通货膨胀真的是政府对公民征收的一种隐蔽的税吗？房价节节上升，该买还是该等？最低工资保障为什么不能保护真正的弱势群体？提高员工工资真的是会降低劳动欲望吗？ 在经济市场化和全球化程度越来越高的中国，学习经济学有助于使我们了解正在发生迅速变化的世界，懂得怎样维护自身的权益。甚至可以说，在了解自己职业发展的方向，培养能增力加收入的一些技能方面，没有比学习经济学更好的方法了。同时，经济学还能使我们懂得什么是使国富民强的经济政策，什么是使民族衰败的经济政策。 然而与国外比起来，我国经济学的普及还远远落后于经济的发展，特别是很多青少年和非经济学专业的人士都无缘接触到经济学这门学科，更不要说感受到学习经济学的乐趣和利益了——这并不利于全社会实现共同富裕的目标。为此，我们出版了这本《图解经济学》，并在编写过程当中特别做到以下三个方面： 图解化 全新的图解手法，令艰涩的经济理论通俗易懂，为你扫清通往经济学殿堂的一切障碍。 体系化 本书以风行世界的曼昆《经济学原理》为框架，内容权威全面，使你能在最短的时间内掌握尽可能多的经济学知识。 中国化 引人入胜的切入角度，充满趣味和亲切感的中国案例，让你在经济学的殿堂中流连忘返。 |
| 1 编者序：送人千金不如授人一本经济学 2 本书阅读导航 第一篇 走进经济学的殿堂 第一章 开始学习经济学 1 经济学是什么：使人更理智的一门学问 2 决策原理：经济人如何做决策 3 交易原理：为什么交易是互惠的？ 4 运行原理：整体经济在以怎样的方式运转 第二章 像经济学家一样思考 1 学会看图：学习经济学的准备工作 2 缜密的头脑：观察、假设、进一步观察 3 规范表述：试着运用理论改善我们生活的世界 4 不畏惧分歧：说服他人时要用事实说话 第三章 历史上的经济学家及其思想 1 威廉·配第的理性之光：“劳动是财富之父，土地是财富之母” 2 “现代经济学之父”亚当·斯密：个人利己兼可富国的自由市场 3 “新古典学派之父”马歇尔：促成了从古典模式向现代模式的转变居 4 熊彼特揭示的秘密：创新是经济的活力之源居 5 凯恩斯拯救了一个时代：刺激内需理论刷新了古典经济学 第二篇 微观经济学 第四章 走进扑朔迷离的商品市场 1 为什么有市场：贸易使每个人变得更好 2 市场的定义：无处不在的经济秩序 3 简单市场与供求模型：两种模拟市场变化的曲线 4 影响需求量的因素：提高香烟价格能使人们少吸烟吗？ 5 影响供给量的因素：天气对市场供给的有趣影响 6 供给和需求推动均衡：市场中一双看不见的手 7 价格弹性：市场对价格有多敏感？ 8 由需求曲线看弹性：陡峭或平坦的背后 9 由供给曲线看弹性：过多的供给量是否会使生产者受害？ 10 丰收悖论：为什么丰收反而降低了农民的收入？ 第五章 消费者选择理论 1 什么是消费者选择理论：人们为什么会这样选择商品 2 预算约束：购买力对人们消费行为的影响 3 选择偏好：个人嗜好对人们消费行为的影响 4 不对称信息：信息不对称怎样影响人们的消费行为 5 非理性因素：人们的消费总是理性的吗？ 6 选择的最优化：人们如何认定自己的最佳选择 7 劳动供给的收入效应：高收入的你是愿意工作，还是更想度假？ 第六章 了解生产要素市场 1 什么是生产要素市场：决定你我工作报酬的市场 2 劳动的需求：企业怎样决定雇佣的人数？ 3 劳动需求的变化：为什么企业会突然大量增员？ 4 劳动供给量的变化：有的工作为什么会有那么多人争？ 5 劳动市场的均衡：如何理解人们的工资差异 6 土地与资本：了解真正的“资本主义”经济 第七章 识穿商品的利润 1 生产成本的定义：有的生产为什么乐划算？ 2 经济学家和会计师的不同：在计算成本和利润时的分歧 3 边际产量递减规律：企业增加的投入和得到的产量之间的关系 4 成本曲线及其形状：企业成本控制到什么程度才最有竞争力 5 短期成本和长期成本：企业需要多长时间才能“翻身”？ 6 规模报酬：专业化才能使企业产生规模效应 7 企业的分类：企业和企业之间有什么不同吗？ 第八章 市场和福利 1 市场对福利的影响：市场是增进经济福利的好方法吗？ 2 消费者剩余：消费者在交易中能感受到的福利 3 生产者剩余：生产者在交易中能获得的福利 4 效率和平等：衡量整个社会经济福利的双重标准 5 经济福利最大化：经济学家只钟情完全竞争市场的秘密 第九章 竞争、垄断与市场 1 什么是完全竞争市场：价格接受者的世界 2 竞争企业的供给曲线：如何找到利润最大化的产量？ 3 企业的短期停业：覆水难收的沉没成本 4 进入或退出：判断进入一个市场的有利时机 5 竞争市场的供给曲线：为什么长期中利润为零？ 6 市场的4种类型：在完全竞争和垄断之间 7 垄断的收益：垄断是否让社会付出了经济福利代价？ 8 寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起 9 垄断竞争：垄断了还能激烈竞争？ 10 作为质量信号的广告：广告促成了无理性的品牌忠诚？ 第十章 政府对市场的调控 1 政府和市场：政府用“胡萝卜”和“大棒”来促进市场的效率 2 4个经济职能：了解政府管辖的范围 3 为什么要进行管制：政府可以对治市场失灵的部分 4 确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段 5 一个实例：价格上限给专家门诊带来的不便 6 确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害 第十一章 税收和税制 1 税收是什么：文明社会所付出的必要代价 2 赋税的无谓损失：税收是一把双刃剑 3 拉伐曲线：改变税率就能增加政府的收入？ 4 效率和公平：税制设计必须兼顾的两大目标 5 边际税率与平均税率：检验效率和公平的两个数据 6 税收归宿：税收负担就像落在粘蝇纸上的苍蝇？ 第十二章 贫富分化及解决之道 1 劳动收入中的不公平：人的职业天生没有贵贱之分？ 2 财产收入的不平等：收入最不平等的一个领域 3 收入分配和贫困的衡量：使收入数据失真的3个因素 4 功利主义的分配哲学：“劫贫济富”不可取 5 自由主义的分配哲学：请关注世界最不幸的人 6 自由意志主义的分配哲学：不公平就是“公平” 7 减少贫困的政策：政府给公民提供的扶贫保障 8 扶贫政策的优缺点：扶贫计划激励了什么？ 9 欧洲福利制度：收入分配不公的最终解决之道 第十三章 公共部门经济学 1 外部性：无意之中的造福或祸害 2 正外部性：路灯为路过的人照明 3 负外部性：谁为空气污染负责？ 4 外部性的私了：慈善行为和正外部性有关？ 5 科斯定理：无成本的私人协商可以很好地解决问题 6 根本途径：公共政策为外部性问题做主 7 污染许可证：市场的力量是解决市场失灵的最好方法 8 物品的类型：市场对不同物品的作用能一视同仁吗 9 搭便车行为：私人市场不能防止人们捡便宜 10 重要的公共物品：国防、基础研究和扶贫 11 公有地悲剧：象征公有资源使用的一个寓言 12 重要的公有资源：避免被破坏的尝试 13 产权：保护公有物品和公有资源的利器 第三篇 宏观经济学 第十四章 宏观经济指标 1 一个家庭的收入与支出：让你理解GDP变得更容易些 2 国内生产总值的分量所在：最能看出穷国和富国差异的数字 3 GDP与经济福利：GDP里算进了人们的幸福感吗？ 4 消费物价指数：“百万”不一定就是富翁 5 实际利率与名义利率：发生通货膨胀时的两个重要指标 6 其他指标：口红也能做成指标吗？ 第十五章 失业 1 怎样才算失业：衡量失业有标准 2 失业的类型：从劳动需求市场找原因 3 谁会失业，失业多久：从劳动供给市场找原因 4 失业保障：善用保障中的激励方向 5 最低工资法和工会：工资高于均衡水平引起的失业 6 效率工资理论：高薪水其实对企业也有很大好处 7 菲利普斯曲线：失业和通贫膨胀有关吗？ 第十六章 货币增长与通货膨胀 1 货币是什么：绵羊可以作为货币吗？ 2 货币的供给和需求：国家发行的货币知多少 3 货币中性：货币量的增减可能仅仅是一种游戏 4 通货膨胀是什么：通货膨胀有时也很可爱 5 通货膨胀的代价：皮鞋成本和菜单成本 6 通货膨胀带来的破坏：对税收和财富再分配的影响 7 反通货膨胀的两难处境：诱人的泡沫破灭后 第十七章 金融体系与金融工具 1 金融体系的定义：储蓄和投资相匹配的机构 2 金融市场：股市像一个大赌场吗？ 3 金融中介机构：间接提供投资资金的银行与共同基金 4 国民收入账户：一些重要的恒等式 5 可贷资金市场：一个虚拟、单一的金融市场 6 现值：要今天的钱还是要明天的钱？ 7 风险管理：假如你是风险厌恶者 8 资产评价：什么样的股票最有价值？ 第十八章 全面感受全球化的冲击 1 物品的全球流动：全球化向我们走来 2 国际贸易的平衡：净出口与资本净流出的相等 3 国际贸易的影响：储蓄、投资及资本净流出的关系 4 名义汇率：货币贬值和升值意味着什么？ 5 实际汇率：两国物价水平的反映 6 国际货币制度：哪一种汇率制度更好 7 购买力平价：最简单的汇率决定理论 8 储蓄和投资的环境：促进开放经济快速增长的秘密 9 可贷资金市场和外汇市场：开放市场的供给和需求 10 两个市场的均衡：资本净流出与两个市场的同时均衡 附录 附录一：术语表 附录二：30本必读的经济学经典 附录三：八大错误的经济观点 附录四：八大值得重视的经济思想 |
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