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| 藏在生活中的经济学好管家! 《在星巴克要买大杯咖啡》作者，日本著名经济学家吉本佳生最新力作！ 手机的收费方式为什么复杂难懂？ 在什么情况下可以选择乘坐出租车？ 为什么受欢迎的人会越来越受欢迎？ 你知道怎样上班最经济、最有价值吗？ 判断跳槽是否成功的标准是什么？ 教给你一个绝对挣钱的方法! --本书将为你揭开全部谜底！ 本书在日本面世后一直高踞 日本纪伊国屋书店畅销榜 和 日本亚马逊书店畅销榜 榜首，在日本掀起“吉本佳生热”！ 日本著名NHK教育台2009年同名播出! 点击免费阅读更多章节：快乐上班的经济学 |
| 吉本佳生(YOSHIMOTO YOSHIO) 经济学家。1963年出生于日本三重县纪伊长岛町。专门从事生活经济学、国际金融学等研究工作。主要著作有《买汽车要到家电城！》、《在星巴克要买大杯咖啡！》、《不要被金融商品欺骗！》(以上为Diamond社出版)、《读懂金融广告》(光文社出版)、《金融工学的恶魔》(日本评论社出版)、《金融工学 金钱游戏的魔术》(讲谈社出版)等等。 译者简介： 李盛，出生于北京。2001年赴日留学，毕业于名古屋市立大学研究生院日本经济经营专业，硕士学位。吉本佳生老师在母校任教时，作为吉本老师的学生和助手一起参加了大量的调研活动。现在主要从事日本财经类书籍的翻译和在中国的推广工作。 |
| 前言 第1章 沉没成本(sunk cost)——覆水难收 •应该彻底忘掉无法回收的成本 •摔坏了的照相机应该拿去修理吗？ 觉得电影无聊时怎么办？ •有时候需要勇敢地撤退 •不要在吃自助餐时想要赚回本钱 日常生活中的各种“沉没成本” 吉本老师的一点即通经济学讲座①沉没成本 企业和成本 固定成本和变动成本 设备投资和沉没成本 个人的沉没成本 导演的幕后趣闻①沉没成本的束缚 第2章 机会成本(opportunity cost)——时间就是金钱 •什么是机会成本 •在什么情况下可以选择乘坐出租车 本杰明•富兰克林 判断跳槽是否成功的标准 •酒吧间经营超值午餐的秘密 大型活动带来的“经济效益”到底有多少？ 吉本老师的一点即通经济学讲座②机会成本 不能忽视金钱以外的成本 全部用机会成本进行评估 廉价秘诀在于边际成本 不要忘记考虑他人的机会成本 导演的幕后趣闻②各种各样的机会成本 第3章 比较优势(comparative advantage)——为了既没钱又无才的你 •即使没有绝对优势的能力 •无论谁都拥有比较优势 •比较优势的可变性 “飞人”迈克尔•乔丹 选择与章中 吉本老师的一点即通经济学讲座③比较优势 交换带来的利益 实际的贸易模式 贸易、技术进步、工资之间的关系 即使不能成为No.1 导演的幕后趣闻③我的生存之道 第4章 激励(incentive)——做与不做由此决定 •变动式房租对我们来说是“得”还是“失” •预付制度 本田宗一郎 知识产权 •“奖”“惩”分明 •激励理论的逆反效应 运动员的激励性合同 吉本老师的一点即通经济学讲座④ 能够发挥激励作用的要素 价格的四个作用 价格 VS 政府 忽视激励作用的下场 导演的幕后趣闻④你的动力源泉是什么？ 第5章 道德风险(moral hazard)——贪图安逸是人的天性 •什么是道德风险 •如何防止道德风险 汽车保险和司机的驾驶态度 •受运气影响的钓鱼比赛 医疗保险和日常健康管理 •老字号进行虚假表示的背景 存款的有效赔偿制 吉本老师的一点即通经济学讲座⑤ 信息的非对称性 不看努力看成绩 成果主义失败的原因 如何应对金融危机 导演的幕后趣闻⑤使用时的注意事项 第6章 逆向选择(adverse selection)——劣币驱逐良币(格雷欣法则) •在网络中大肆泛滥的假冒名牌 •可疑的投资项目 在交友网遇不到真正的知己？ •发挥信号功能的学历 经营者选择裁员，不选择降薪的理由 从商店里排出的长队也是一种信号？ •高档华丽的建筑也是重要的信号 吉本老师的一点即通经济学讲座⑥ 市场会崩溃吗？ 保修＝信号 想办法获得隐藏的信息 能够发挥信号功能的资格考试为数不多 导演的幕后趣闻⑥劣币真的会驱逐良币吗？ 第7章 价格歧视(price discrimination)——全部由顾客的“腰包”而定 •什么是价格歧视 •采用不同地区不同价格的策略 •需求价格弹性 挑战福特T型车的男人 •藏在优惠券中的战略 手机的收费方式为什么复杂难懂？ •无处不在的价格歧视 吉本老师的一点即通经济学讲座⑦价格歧视 处于完全竞争和垄断之间 为什么要禁止垄断？ 利用不同类型的店铺进行价格歧视 广告＝测试消费者的考试 导演的幕后趣闻⑦电影院的学生票是价格歧视吗？ 第8章 套利(arbitrage)——教给你一个绝对挣钱的方法 •什么是套利 •机会永远存在吗 纪伊国屋文左卫门 •交易成本阻碍套利的进行 •电器一条街诞生的秘密 江户幕府末期发生的赴日淘金热 吉本老师的一点即通经济学讲座⑧套利 差价 / 套利 / 投机 大部分都是冒牌货？ 套利可以发挥统一市场的作用 IT技术成功地降低了交易成本 导演的幕后趣闻⑧我的套利计划 第9章 囚徒困境(prisoners’ dilemma)——老实人真的会吃亏吗？ •什么是囚徒困境 •囚徒困境的原型 修改反垄断法的意图 •重复出现的囚徒困境 约翰•冯•诺依曼 吉本老师的一点即通经济学讲座⑨囚徒困境 博弈论的对象 用博弈树预测发展过程 如何防止囚徒困境的发生？ 达成合作的默契 导演的幕后趣闻⑨ 我也成了“囚徒”？ 第10章 公地悲剧(tragedy of commons)——请不要搭便车！ •什么是公地悲剧 •新人也是公地 会员制用地 •如何防止公地悲剧的发生 二氧化碳排污权交易 •公地悲剧也是一种囚徒困境 如何规定排放量？ 吉本老师的一点即通经济学讲座⑩公地悲剧 公共财产和公共资源 外部性 公地悲剧的解决方法 导演的幕后趣闻⑩ 儿童免费看病制度带来的问题 第11章 折现现金流量(discounted cash flow)——金钱和时间之间的微妙关系 •什么是折现现金流量 •彩票的中奖额 收取利息是理所当然的？ •项目的成本核算 •看到“保本投资”的字样就可以真的放心吗 关注物价的变化 吉本老师的一点即通经济学讲座⑪折现现金流量 利率的构成要素 和景气指数相比，物价变动更为重要 资产评估的基础 导演的幕后趣闻⑪ 不要被表面现象所欺骗！ 第12章 网络外部性(network externality)——结为一体是如此的美妙！ •什么是网络外部性 •彩色传真机无法普及的原因 英语成为世界通用语的原因 •免费发放的目的 •受欢迎的人会越来越受欢迎 “电话之父”——格拉汉姆•贝尔 VHS对BETA 吉本老师的一点即通经济学讲座⑫网络外部性 规模经济 范围经济 网络外部型和社会标准 互换性和开放性 导演的幕后趣闻⑫越聊越乐的经济学！ |
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