| 《铸造国家、城市和地区的品牌:竞争优势识别系统》：（颁此奖）基于安浩在理解和管理国家，城市地区认同与形象，理解声誉对于各地繁荣和竞争力的影响等领域所作出的开创性工作。通过其国家品牌，城市品牌的概念，安浩赢得了全球性声誉。他主持的年度国家品牌指标和城市品牌指标调查，是今天最为重要和广受尊重的全球地区排名。安浩的“竞争优势识别系统”（competitive identity）为这类研究以及他过去十五年来为四十余个国家的政府所作的咨询工作提供了基础。这一进步十分有力地改变着许多国家设计和管理其国内外政策的方式。安浩的核心原则是，国家的声誉无法依靠人为的构建，只能依靠对与世界其他人群利益相关的，超越国家的事物的持续和有效的贡献。在这种意义上，恰如企业社会责任论的提出之于公司管理那样，竞争优势识别系统的提出之于国家管治产生了革命性的冲击。第九届Nobel Colloquia经济与管理领袖奖评审委员对西蒙·安浩的获奖说明（2009年12月3日，意大利）西蒙·安浩是这一领域公认的先锋。他定期从事两类全球调查，安浩-GfK·罗伯（Anholt-GfK Roper）国家品牌指标调查和安浩-GfK·罗伯城市品牌指标调查。安浩在其发表于《品牌与管理》（Journal of Brand and Management）的文章中率先使用“陶家品牌”的概念。之后，作为该刊的特约编辑，他编辑了有关国家品牌的专辑，并从2004年起主编期刊《地区品牌与公共外交》（Place Branding and Public Diplomacy）。 |
| 作者：（美国）西蒙·安浩（Simon Anholt） 译者：葛岩 卢嘉杰 何俊涛 |
| 引言 第一章 何谓竞争优势识别系统？ 为什么品牌建构本身的品牌不佳？ 什么是品牌？ 品牌管理和国家 来源国效应 公众外交 市场营销与管治 为什么说竞争优势识别系统的时代已经来临？ 对标准的需求 第二章 竞争优势识别系统理论 国家声誉的来源 声誉管理 竞争优势识别系统的益处 竞争优势识别系统的实施 富于品牌信息的政策 竞争优势识别系统的良性循环 宣传与竞争优势识别系统 进攻性的品牌建构 第三章 理解国家形象 当国家品牌发生变化 当国家品牌维持不变 各国对自身形象的评价 测量城市品牌 第四章 竞争优势识别系统的策划 对付信息鸿沟 竞争优势识别系统的分析 获得注意 组建策划团队 建立识别系统，制定战略 权力结构 传播竞争优势识别系统战略 第五章 竞争优势识别系统的应用 旅游业与竞争优势识别系统 品牌与竞争优势识别系统 更有创造性地使用“来源国效应” 文化与竞争优势识别系统 文化的磁力 公众与竞争优势识别系统 教育与竞争优势识别系统 体育与竞争优势识别系统 诗歌、典礼与仪式 第六章 竞争优势识别系统与发展 图示 表格 |
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