| 《生活中的行为经济学（上）》是一部关于幸福生活的决策全书，那些我们沾沾自喜的选择，往往是非理性的。 投资行为的非理性陷阱。 为什么我们的很多决策常常“自欺欺人”? 为什么不要送别人昂贵的日用品，而要送廉价的奢侈品? 为什么让赢了钱的赌徒离开赌桌更容易? 为什么人总是“敝帚自珍”， 同时又认为“太太是别人的好”? 为什么推销员会把产品的缺点一次性说完， 却要像挤牙膏一样说出它的优点? 为什么当面临得剑30元钱时，人们倾于分两次得到，但令人惊讶的越，当面临失去10元钱的时候，很多人依然认为分两次失去是个不错的选择？ 为了回避损失，人们总是认为，现在的损失比以后的损失更让人痛苦，也就是说，不能简单地把损失舍在一起发生，而是应该让它们分离，因为人们总是倾向于把令人厌恶的损失无限期延后。 为什么人们极少购买随机生成的彩票号码，却相信毫无科学性可言的彩票数字走势和规律分析，并以此作为自己下注的依据？ 当人们感觉自己能对事件施加影响时，往往会表现得更为自信。从客观上讲，很多情况下人们根本不能影响事件，能够影响事件的感觉只是幻觉，行为经济学家称之为“控制幻觉”。 为什么别猜你认为最漂亮的美女能够拿冠军，而应该猜人家会选哪个美女做冠军？ 金融投资如同选美，其中的诀窍是，要猜准大家的选美倾向和投票行为。不论是炒股票、炒期货，还是买基金、买债券，不要去买自己认为能够赚钱的金融品种，而是要买大家普遍认为能够赚钱的品种，哪怕那个品种根本不值钱，这道理同猜中选美冠军就能够得奖是一模一样的。 |
| 董志勇，经济学博士，北京大学经济学院副教授，院长助理。 新加坡南洋理工大学应用经济学博士（PhD.），英国剑桥大学经济学硕士（Mphil），中国人民大学应用数学学士（BSc）。出版著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade（英文，中国人民大学出版社）、Capital Account Liberalization in China：Issues and Options（英文，中国文史出版社）、《行为经济学》（北京大学出版社）、《行为经济学原理》（北京大学出版社）、《草根经济》（经济日报出版社）、《新农村中的经济学》（清华大学出版社）、《行为金融学》（北京大学出版社）、《开放条件下的中国资本流动与货币政策》（北京大学出版社）等。 |
| 第1章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户 第一节 心理账户：个人财务管理的捷径 不同心理账户里的钱不同 买了新房子丢了旧家具 第二节 心理账户如何运行? 白马非马，赌资非钱 抓大放小与意外之财 富豪抠门也正常，只是没到花钱时 不是“一手交钱，一手交货”时 什么情况下，你可以忘记成本? 扔掉挤脚的鞋 好消息与坏消息的组合 本章小结 第2章 保守与冒险——风险条件下的个人行为 第一节 给决策找一个标秆——参照依赖 度量世界的标杆 坐地日行八万里 “朝三暮四”还是“朝四暮三” 买了鞭炮却让别人放 第二节 损失>获得 得而复失，甚于不得 金窝银窝，不如自己的草窝 “表达的艺术”与框架效应 疯狂的赌徒 第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减 钱，在什么情况下只是-个符号?——韦伯-费希纳定律 要不要为50块钱跑腿? 第四节 心理概率：一百万分之一和一百分之一的区别 杞人忧天与买彩票 天上会掉林妹妹吗? 本章小结 第3章 被营销改变的选择——行为营销经济理论 第一节 看上去很美 天价的胸罩 番茄酱是如何定价的? 分两次失去10元钱 第二节 什么改变了你的偏好? 多出一支普通钢笔之后 你为什么选择中杯? 决策之前的影响 第三节 悄悄改变的心理账户 北大周围的“何贤记” 告诉你生产过程的广告 以旧换新优于打折 供不应求为啥还定价偏低? “不满意全额退款”的秘密 第四节 期待与配套 不开分店的钜记手信店 “得寸进尺”与“先过分后让步” 第五节 你怎么被说服的? “循循善诱”的推销员 练就三寸不烂之舌 本章小结 第4章 启发和偏差——什么影响了你的判断? 第一节 挖掘你的记忆——可用性启发法 一朝被蛇咬，十年怕井绳 脑白金的广告哲学 第二节 直觉抓出特征——代表性启发法 典型特征带来的偏差 自我矫正与小数定律 第三节 给你的判继找一个初始值——锚定式启发法 初始值+调整 早餐店的秘密 第四节 日久生情——熟悉性启发法 第五节 孩子是自己的好．太太是他人的好 ——禀赋效应与反禀赋效应 谁动了我的奶酪? 经济爱国主义 太太永远是别人家的好 本章小结 第5章 凭什么相信自己——自负理论 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）