| 1．当今社会阅读中最流行的通俗经济学读物与通俗心理学读物的联合体，本书对这两门显学进行了最好的糅合，内容为与人们日常行为紧密相关的行为决策范畴。 2．通过对事情真相的揭示，对当事的双方都给予启示。如在产品销售过程中，既有对消费者有用的提示，也有给商家提供的建议。 3．涉及大多数人们感兴趣的话题，但又不至于庞杂无序，整本书连贯一体，给人最愉悦的阅读体验。 |
| 方圆，硕士学历，近十年一直从事图书出版工作，主要负责图书项目的运作，为多套图书的主编。 王晖龙，出生成长在内蒙古，汉族人。毕业于北京某高校的理科专业。爱好读书，出版作品多部。 |
| 序言：慧眼识真相 第一章 超市里的学问 超市里的节日促销 用棒棒糖卖掉洗衣机 产品降价带来销量大增 △需求弹性 产品价格越高，买的人却越多 购物返券，却不直接打折 产品降价不一步到位 天天平价，却不样样平价 △顾客的购买心理 “事与愿违”的销售结果 人为什么会买自己不需要的东西 第二章 你对价格敏感吗 机票打折，火车票却不打折 预约打折，直接上门却不打折 优惠券发给了“不需要的人” 亚马逊的涨价券 △价格歧视 公交车便宜的真实原因 看不懂的出租车计费方式 △稀缺性 畅销书特价，热门电影却会涨价 钻石很贵，水却很便宜 空气无限多，却有收费氧吧 人为制造的短缺 从“郁金香”到“向日葵” 第三章 每个人都有一个心理账户 赌场上，到底输了多少 损失与未得，感觉大不同 △心理账户 出租车司机的心理账户 刷卡消费 拥有时与失去时，感觉完全两样 现金变成度假，为什么反而高兴 省钱一样多，行为却不同 大钱小花，小钱大花 △送礼的讲究 第四章 认知上的偏差 送礼时，礼物越贵越好吗 顺序也会影响判断 一个无关的参考 △认知偏差 黑比白贵，苹果笔记本的颜色也值钱 乔布斯6大谎言 △从众心理 责任分散 堵车问题的背后 限行并非最佳决策 拥挤的公交车门口 第五章 真的假不了，确实如此吗？ 算命的“复兴” 流行的星座说法 △证实偏见与后视偏见 命在天定，而事在人为 星座相配与八字不合 △期待效应 自我期许的力量 冷眼看股市 第六章 偏离还是回归 计划总也赶不上变化 △过于自信 过于自信的优点 △锚定效应 “维多利亚的秘密”的秘密 表扬和批评，哪个更有效 △中值回归 滥用概率规律 第七章 过去决定了现在？ 换工作，却不换行业 △路径依赖 火箭助推器，由两匹马屁股的宽度决定 戴尔模式 相似的物品，不同的规格和标准 百事可乐的名人广告策略 △权威效应 走入误区的名人广告 名人广告的原则 广告代言的罪与罚 第八章 人际交往的背后 为什么不能借钱给朋友 借钱的学问 帮助朋友不是为了结个仇人 △个人空间理论 与同事相处之道 怎样与难缠的同事打交道 同性与异性，区别对待 △异性效应 第九章 爱情的迷局 爱情本身是一场交易 爱情中的博弈 能够相信一见钟情吗 爱情为什么总以悲剧收场 爱情是两个人需求的互补 △爱情有效期 结婚的动力在哪里 同居与离婚 男人爱撒谎，红颜多薄命 △人们总是把婚姻做最坏的打算 第十章 幸福从何处来 有钱才谈得上幸福 有钱却不一定幸福 △幸福与经济学 时间、健康与幸福 真正的幸福是自由 △利基与人的自由 利基时间 网络对幸福感的影响 读书与幸福 写在最后：要不要买下这本书 |
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