| 《商业研究方法(第8版)》：美国商学院原版教材精选系列 |
| 作者：（美国）齐克芒德（William G.Zikmund） （美国）Barry J.Babin （美国）Jon C.Carr 等William G.Zikmund生前为俄克拉何马州立大学营销学教授，在克罗拉多大学获得工商管理博士学位。在学术生涯之前，Zikmund在ConwayMillkin公司和Remington Arms公司做营销研究工作。 |
| 第1部分 导论／1第1章 商业研究的作用／2第2章 信息系统与知识管理／18第3章 理论构建／38第4章 商业研究流程：概览／50第5章 商业研究的人的方面：组织和伦理议题／75第2部分 研究流程的开始阶段／106第6章 问题界定：商业研究的基础／107第7章 数量研究工具／132第8章 数字时代的二手数据研究／160第3部分 搜集原始数据的研究方法／184第9章 调查研究：概览／185第10章 调查研究：与调查对象进行沟通／207第11章 观测方法／238第12章 实验研究／256第4部分 测量的概念／290第13章 测度的概念／291第14章 态度的度量／314第15章 调查问卷的设计／335第5部分 抽样与实地调查／385第16章 抽样设计与抽样程序／386第17章 样本规模的决定：回顾统计理论／412第18章 实地调查／443第6部分 数据分析与演示／460第19章 编辑与编码：将原始数据转化为信息／461第20章 基础数据分析：描述统计学／485第21章 单变量统计分析／508第22章 双变量统计分析：两个变量之间的区别／529第23章 双变量统计分析：两者之间联系的衡量／558第25章 展示研究结果：编写报告、口头演示和后续行动／608 |
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