| 本书基于经济学理论、社会实践和人文知识，讲解了企业管理、人事管理、个人理财、理家、个人婚姻利害关系处理等与人们生活有关的经济知识，其中有关股票、基金、国际贸易等方面的知识讲解得尤其清晰明了，是一部很好的理财做人的启蒙读物和指导书。 |
| 第一章 让你的生活更经济——经济学中的效应／1 1.边际效应递减——次数越多感受越弱，小心腻味／2 2.登门槛效应——由易到难提要求，更容易达到目的／5 3.破窗效应——窗户破了及时修补，可避免更多损失／8 4.酝酿效应——踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫／10 5.凡勃伦效应——定价越高，越能赢得消费者青睐／13 6.竞争优势效应：自私导致两败俱伤，双赢才是真的赢／16 7.鳄鱼法则——宁丢一只脚，不舍一条命／18 8.布里丹毛驴效应——犹豫不决导致贻误战机，损失惨重／22 9.贝勃定律——雪中送炭让人铭记，锦上添花别人不在意／26 第二章 买的没有卖的精——折扣经济学／31 1.卖的总比买的精——供给法则／32 2.打折背后是有秘密的／35 3.省下的就是赚下的——消费者剩余／38 4.宰你没商量——价格歧视／41 5.你的消费行为理性吗／45 6.二手市场骗局多，小心应对／48 7.需求弹性，让米店老板不烦恼／52 8.别被表象蒙蔽了双眼／55 第三章 学会与老板过招——职场经济学／59 1.你是“大猪”，还是“小猪”／60 2.不午休，你就失去了竞争力／63 3.明确老板的心思，让加薪稳操胜券／67 4.打好“加薪”前的冲刺战／70 5.坚决不做裁员的“牺牲品”／74 6.终极PK——与老板过招／77 7.博弈论经典——囚徒困境／81 8.枪打出头鸟——枪手博弈／84 9.不求零和，只求合作，双赢共存／88 第四章 当金星男人碰上火星女人——情感经济学／93 1.别让单身生活陷入恶性循环／94 2.情感资源有限，不要朝三暮四／97 3.让自己成为无“嫁”之宝／100 4.偏向虎山行，是不理智的表现／103 5.爱情重于金钱，婚姻没有批发价／107 6.支持爱人，一份投资两份回报／111 7.在功利时代，提高婚姻的幸福指数／114 8.只要爱人满意，就没必要瞎折腾／117 9.当另一方出轨时，怎样挽回损失／121 10.爱情往事这笔账，你得好好算／124 第五章 怎样使狼与羊和谐相处一管理经济学／127 1.相信员工，给员工承担责任的自由／128 2.懒于杂务，才能勤于思考／131 3.多找原因，而不要过度找理由／133 4.苦干不如巧干，管人就是抓关键／137 5.小心弱点，别让短板制约了发展／140 6.清除污染源，别让污水毁了酒／143 7.平等交流，让上下沟通更有效／147 8.柔性管理，培养员工的自觉性／150 9.马厩中养“猴”，激发竞争意识／153 第六章 让你的钱生出更多的钱——投资经济学／157 1.不要坐吃山空，要尝试以钱生钱／158 2.债券投资：安全性高的投资／161 3.全面了解股票，告别“新股民”称号／165 4.不可不知的股票术语／170 5.买股与卖股，选对时机才靠谱／178 6.了解基金概念，清楚基金术语／181 7.“投基”有道：选择基金有技巧／185 8.期货投资：考验的是一个人的心理／侣9 9.黄金是永不褪色的投资品／192 10.保险投资：生命线上的保护伞／196 第七章 稳操胜券的法宝——市场经济学／201 1.小心规模效应，大不一定强／202 2.拥有比较优势，竞争就能获胜／205 3.品牌效应，让顾客只记住你／208 4.犬獒效应：面对竞争勇者胜／211 5.均衡价格：此消彼长的对弈／213 6.垄断让人显得很霸道／216 7.猎人博弈：合作是竞争的最高境界／220 第八章 这些常识应牢记——不可不知的经济学名词／223 1.货币：最让人心动的东西／224 2.利率和利息：与货币是一家人／228 3.汇率：国际贸易的神经系统／231 4.外汇储备：一个国家的腰板／233 5.税收：财政收入的主要来源／237 6.贸易：促使世界变得更美好／240 7.宏观调控：经济不脱轨的保障／243 8.泡沫经济：经济的狂躁／246 9.幸福指数：幸福是一种感觉／250 |
| 堵车，对于生活在大城市里的人们来说，已不是什么奇怪的现象，而几乎是生活中的家常便饭。当面对难见首尾的汽车队伍时，人们最多是抱怨几句，时间久了甚至都懒得抱怨了。 如果将“堵车”和“经济”这两个词联系起来，你会想到什么呢？经济学家会做出这样的解释：堵车会浪费时间，消耗精力，影响心情，降低工作效率；堵车会导致汽车损耗增加，影响交通运输，导致新鲜的农副产品无法及时运到而变质，引起社会需求不足；堵车降低了企业效益，影响了企业的收入，从而影响到整个国民经济。可见，堵车的危害性非常大！ 在菲律宾的马尼拉，不光堵车现象极为严重，就连路边的广告也非常拥挤，奔驰和宝马与广告牌上的俊男美女交相辉映，成为马尼拉的公路一景。一位生活在马尼拉的先生说：“每天，我都能看到堵车与经济之间的关系：在这里，一旦路上开堵，车水马龙之中就会忽然冒出几个小贩，他们向司机和乘客兜售堵车必需品，比如矿泉水、纸巾、报纸、香烟等，这些商品对于堵车中的人来说，还是挺受用的。”这就是有效需求，有需求就有市场，有市场就可以赚钱，就应该有供给，这就是经济学的基本原理。 当然，最畅销的“堵车”消费品并不是上面那些东西，而是看上去像爆米花一样的炸猪肉条。或许我们无法理解：在大热天里，堵车令人烦躁。人们怎么还有心思吃油腻的东西呢？其实这对菲律宾人来说没什么奇怪的，他们已经习惯成自然。菲律宾人向来喜欢吃肉，闲得无聊时就嚼一嚼炸猪肉条，就像我们吃口香糖一样平常。 令人不解的是，小商小贩卖香烟的时候，不是一包一包地卖，而是一根一根地卖。后来人们才知道，买一包烟要花15比索，而买一根烟要l比索，小贩将20根烟全部出手后就卖得20比索，自然一根一根卖有赚头。这对小商小贩来说是非常经济的，可那些买烟的人怎么就算不过这个经济账来呢？“堵车”经济学的玄妙之处正在于此。 卖水也好，卖烟也罢，都是小本生意。有心的大企业家们则在堵车中发现大的商机，那路上被堵的有车族，大都是最具经济实力的消费群体，趁他们无所事事，四下张望之机，不经意间广告牌就映入了他们的眼帘。因此，在最堵车的地方设置广告牌，是一本万利的好创意。因此，在马尼拉堵车最严重的路段，路边广告也最耀眼、最拥挤。 这本《“堵车”经济学》就是在这样的灵感启发下产生的。它不厚重，但却精致；不恢弘，但却全面；不刻意权威，但却是诚心之作。它通过对生活中司空见惯的经济现象，以及那些与我们息息相关的经济事件的生动剖析，让人在品味趣味的同时，对经济学有一个初步而全面的认识，从而把握更加经济的生活。 最后，感谢参与编写和提供帮助的朋友们：江乐兴、刘琼、胡琴、吕广海、吴芳、张盛林、任利红、陈艳、岳森卉、王龙彪、于祥杰、李彩燕、马永波、刘宏侠、姚章玲、刘佳辉、郑文良、许红、陈蕊、朱五红、付洁、刘芬芬。 |
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