| 《中华商业文化史论(第2卷):变异的传统商业文化》：中国商业文化研究会特别推荐，中国首部商业文化专著，世界华商首部商学宝典。 |
| 房秀文，笔名茂田，中国商业文化研究会副秘书长。生于河南开封，祖籍山东枣庄。原济南军区宣传部宣传处处长，著名新闻工作者，先后采访过数百位中央和军队领导人、地方官员和著名企业家及全军和全国有重大影响的典型人物，作品《人们崇尚这颗星》曾获“全国好新闻一等奖”。1995年，他主动要求退役，转战商海，先后创办多家企业，取得骄人成果。从2004年起，他结合自己从商多年的实践，潜心进行新型商业文化理论体系的研究与构建，是我国新华商文化的奠基人。与此同时，他还完成了对兵商文化体系的研究与构建，是我国兵商文化第一人，代表作品有：《兵商如铁》《兵商似锦》《兵商若水》《在规则中前行》《农产品出口宝典》《追回的脚印》等。 |
| 第一章 封建农耕经济建立与商业文化变异 4／第一节 封建农耕经济确立，商业文化被排挤到流放的边缘 8／第二节 由重商而轻商，商业文化由“富国”走向“兴家” 15／第三节 从众人文化到寡人文化，商业文化生命力进一步被窒息 21／第四节 从逐利到逐权，商业文化沦为官府的装饰品 28／第五节 从强势到弱势，商业文化步入自我阉割迷途 第二章 变异商业文化的代表人物及其主要思想 35／第一节 从“富国强兵”到“富可敌国” 39／第二节 邓通——从天下首富到一钱不名的“通天商人” 45／第三节 桑弘羊——为国理财成就大汉帝国的“皇家总管” 53／第四节 石崇——聚财有“术”散财无“道”的“风流商人” 60／第五节 沈万三——领风气之先、竞以求富为务的“海洋商人” 68／第六节 郑芝龙——血液里浸透冒险意识的“强盗商人” 77／第七节 雷履泰——追求拔乎其萃而最终汇通天下的“票号掌柜” 85／第八节 胡雪岩——将官商文化演绎到极致的“红顶商人” 第三章 商业文化变异对商业行为的影响 96／第一节 从“学而优则仕”到“商而优则仕” 105／第二节 从“陶朱事业”到“家族式作坊” 112／第三节 从“阳光经营”到“阴暗操作” 117／第四节 从“义利兼顾”到“唯利是图” 第四章 丝绸之路的成就与缺憾 126／第一节 为中国商人走出国门打开“绿色通道” 131／第二节 为中西商业文化交流拓出先河 140／第三节 磨砺了中国商人艰苦卓绝的拼搏精神 146／第四节 只是弱势商业文化指导下的被动贸易行为 第五章 郑和下西洋的成就与缺憾 158／第一节 海洋文明的曙光开始照耀东方 165／第二节 为西方商业文化进入中国留下了“航标” 172／第三节 冲不破中华商业文化的千年“瓶颈” 第六章 茶马古道的成就与遗憾 182／第一节 在世界屋脊上中国商人的华服演出 190／第二节 贯通南北续写辉煌篇章的“茶驼古道” 199／第三节 茶文化成为中华商业文化的杰出代表 第七章 磨砺中形成的优秀中华商道 210／第一节 晋商文化——德功为上，义节如山，诚以取利 218／第二节 徽商文化——伦理为本，仁以爱人，智以取利 229／第三节 浙商文化——道通天地，安身立命，勤俭取利 238／第四节 炼就了中华商道，锻铸了百折不挠的民族商人 |
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