| 产品规划是房地产策划的一项重要内容。本书抓住房地产产品规划和组合配比的核心要点，从前期的产品概念构思、产品形象提炼、产品形态构成、产品配比、整体建筑策划，到后期的单体建筑表现、户型策划等多方面阐述如何进行房地产产品规划并将各种实践经验提炼形成理论体系和系统的专业知识。 |
余源鹏，国内知名实战型房地产研究策划人，广州鹏起房地产代理有限公司总经理。20世纪70年代出生于广东省潮州市黄冈镇.本科毕业于哈尔滨工业大学土木工程学院建筑工程专业，结业于中山大学企业管理营销管理方向研究生进修班。主要从事房地产实操研究、房地产营销策划、房地产实用基础知识培训和房地产营销系统培训业务。主编出版了“房地产实战营销丛书”、“房地产开发企业规范化管理丛书”和“物业管理服务实操一本通丛书”等三大系列近70本实操型专业书籍。 近几年陆续出版的”房地产实战营销丛书”，包括《房地产广告策划与创作》、《房地产包装推广策划》、《房地产实战促 |
| 第一章 房地产产品策划的基本理论 一、房地产产品策划的实质 二、房地产产品策划的八大法则 三、房地产产品规划的构成 四、房地产产品规划的实施策略 第二章 房地产产品研发的决策模式 一、产品研发需要正视的三大问题 二、房地产产品研发决策模式 三、金地集团产品研发决策模型 第三章 房地产产品定位与组合策略 一、定位前的目标市场选择准备 二、产品定位的技巧和方法 三、房地产项目定位的产品组合策略 四、房地产附属产品定位的实用技巧 五、定位高端物业的必要条件 |
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