| 1 导论 1.1 文化市场学的发展 1.2 我国文化市场学研究的特征 1.3 文化市场学的研究内容与方法 小结 思考题 2 文化市场概述 2.1 文化市场 2.2 文化产业 2.3 公益性文化与经营性文化 小结 思考题 3 文化产品的组成与特征 3.1 文化产品的内涵 3.2 文化产品的组成 3.3 文化产品的特征 小结 思考题 4 文化市场营销环境 4.1 文化市场营销的宏观环境 4.2 文化市场营销的微观环境 小 结 思考題 5 文化市场的消费行为分析 5.1 文化消费行为的影响因素 5.2 文化消费行为的特征 5.3 文化消费行为的决策过程 5.4 对文化消费行为的引导 小结 思考题 6 文化市场细分与定位 6.1 文化市场细分 6.2 目标市场选择 6.3 文化市场定位 小结 思考題 7 文化市场营销的产品策略 7.1 文化产品整体 7.2 文化产品的周期策略 7.3 文化产品的创新策略 7.4 文化产品的品牌策略 小结 思考題 8 文化市场营销的价格策略 8.1 影响文化产品价格的主要因素 8.2 文化产品的定价决策程序 8.3 文化产品的定价方法 8.4 文化产品的定价策略 小结 思考题 9 文化市场营销的渠道策略 9.1 文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能 9.2 文化产品分销渠道策略 9.3 文化产品分销渠道的关系管理 小结 思考题 10 文化市场营销的促销策略 10.1 文化产品的促销与促销组合 10.2 文化产品促销组合结构 10.3 文化产品的整合营锖传播 小结 思考题 参考文献 后记 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）