| 用经济学的眼睛观察世界，用经济人的思维指导生活。经济学给了我们一双理性的眼睛，让我们更清楚地认识周围的世界。为什么要听从老人的“门当户对”理论。为什么要实行一夫一妻制度，为什么有人逢赌必输，输了还赌。开启自己的经济学思维，像经济学家一样观察、思考身边的生活，我们将最终获得一经济人一的理性与智慧。 |
| 吴艳龙，笔名龙砻，1969年出生于山东济宁。曾任数家酒店和宾馆总经理，现任鲁宁房地产开发公司总裁。十几年来致力于企业的战略和经营管理方面的研究，对优化企业的核心流程、升级企业资源的配置、提高企业的整体运作效能，培育一种高效执行和复命的文化，有着过人的洞察力和独特的见地。 |
| 第一章 被遮住的眼睛：经济学背后的世界 “美女经济”为何受到商家宠爱 送礼会造成社会的无谓损失? Lv皮包是不是吉芬产品 灾难降临与GDP有什么关系 第二章 谁往爱中撒了些盐：爱情经济 情人眼里出西施与个人偏好 “为伊消得人憔悴”：爱情的沉没成本 一夫一妻更利于谁：夫妻的经济意义 后悔当初没有嫁给他：婚姻的机会成本 第三章 运转世界的并非上帝：经营经济 黄金搭档：广告经济下的完胜者 中国上演“不差钱”：折扣效应 为何商家也扎堆：麦当劳和肯德基“比邻”之谜 小贩的“道德情操论”：诚信原则 洗澡也收漫游费：企业垄断 商家自导自演的“价格战” “买椟还珠”的悖论：商品包装很重要 第四章 智猪的高端机密：博弈经济 博弈里可怜的大猪：搭便车现象 到底该让谁坐牢：哭笑不得的囚徒困境 “傻子”的绝顶幸运：名人效应 看谁先陷入爱情：男女博弈 “门当户对”的婚姻：帕累托最优 损人后的不幸生活：外部性原理 讨价还价的真理：交易双方的博弈 世界上没有绝对的敌人：竞争的两面性 第五章 财富不计较途径：虚拟与实体经济 办公司OF炒股票：投资者会选择多大风险 金钱的泡沫之殇：虚拟经济与泡沫 企业成功靠人气：CBCI人气指数 “可口可乐”值多少钱：企业价值 别被人挖走利益：企业的知识产权 想不想做个网店老板：“薄利多销”的经济选择 第六章 华尔街需要FBl：信息经济 从卖梳子给和尚谈有效信息的提取 挨板子的差别待遇：信息的传递及成本 一定要骗回失去的钱：信息不对称 卖家才是市场上的“人精”：再看信息博弈 小心中了信息的“毒”：信息的虚假性 “一个好消息和一个坏消息”：信息披露的方法 第七章 消费何必预订档期：消费经济 为何要鼓励富人高消费：富人消费的经济学意义 超市的低价之谜：沃尔玛的便宜产品 上品折扣的“实惠典礼”：商家的差别定价 消费PK节俭：颠覆常理的节俭悖论 “900一只”vs“1800一双”：消费者的剩余价值 通货膨胀让你更郁闷：浅谈消费者误区 第八章 分粥的社会规则：制度经济学 “公用地的悲剧”：产权明晰了，问题解决了 贪官的“成本一收益”分析 让每个人都沐浴阳光：如何做到经济公平 其实并不是小和尚懒惰：工作中不能缺少激励制度 明星的“税收游击战”：税收得益之多少 第九章 绿洲在城市的边际：环境经济 我们还要为多少风沙埋单：环境成本核算 关爱地球，把少算的一块数字填上：绿色GDP 让企业不再犯愁的“排污令牌”：政府有效制止负外部性 政府为何给林场补贴：环境的正外部效应 “变废为宝”经济价值大：回收的价值 奥迪A8竟然买不到：绿色消费 第十章 灵魂和金钱能否交集：心理经济学 年薪上万雇保镖：“富二代”的炫耀性消费 “只为刹那的心动”：女性的冲动消费 感性比理性先动一步：投资的心理经济学 谁能给你风险“最小存在感”：保险心理经济学 第十一章 黑色风暴搅乱汇率：国际经济学 华尔街怎么就喝醉了：次贷危机 如何吃到免费的午餐：汇率的变动 人民币升值改善了我们的生活 美国和中国，谁依靠谁：外贸依存度 贸易壁垒让中国很“受伤” 为何各国政府都密切关注石油：资源的稀缺性 |
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