| 根据高职院校的办学定位以及企业对网络营销人才的实际要求，本教材编写以“理论够用、实践为重”为指导思想，重在实践技能的培养。教材在编写过程中力求用通俗的语言、简明的案例说明网络营销的基本理论与实际应用；每一章内容都以精心选择的案例作为切人点，让学生在具体实例的引导下进行学习；并在各章后配备实际操作和练习题，以努力缩短学习过程中理论与实践的距离。 |
| 1 网络营销概论 1.1 网络营销的概述 1.2 网络营销的四大理论 1.3 网络营销与传统营销 1.4 网络营销环境 2 网络市场调研 2.1 网络市场调研概述 2.2 网络市场调研的方法 2.3 网络市场调研的策略 2.4 网络市场调研实务 3 网站策略 3.1 网站建设策划 3.2 域名及其管理 3.3 网站推广策略 3.4 网站建设实务 4 网络营销产品策略 4.1 网络营销产品概述 4.2 网络营销产品策略 4.3 网络营销品牌策略 4.4 网络营销新产品开发 5 网络营销价格策略 5.1 网络营销定价概述 5.2 网络营销定价策略 6 网络营销促销策略 6.1 网络营销促销内涵 6.2 网络促销常用的方法与手段 7 网络营销渠道策略 7.1 网络营销渠道概述 7.2 网络营销渠道策划 7.3 网络市场的中间商 8 网络营销广告策略 8.1 网络广告概述 8.2 风络广告的发布 8.3 网络广告策略 9 网络营销的其他应用 9.1 许可E-mall营销 9.2 病毒性营销 9.3 风上商店与网上拍卖 参考文献 |
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