| 本书编写的初衷在于适应网络贸易快速发展对网络贸易创新型人才的需要，通过较为全面地介绍网络贸易发展状况、最新网络贸易理论和相关技能，结合网络贸易平台的特点，深入分析网络贸易的典型案例和热点问题，突出网络贸易人才分析问题、解决问题和应用创新能力的提升，将相关理论知识应用于企业实际贸易工作，不断创新网络贸易模式，为网络贸易人才和电子商务精英培养奠定坚实的基础。 本书在体现系列教材应用性、创新性、科学性和系统性的基础上，结合编者在网络贸易方面的研究成果以及网络贸易的最新发展情况，将网络贸易内容从理论、实务及典型应用的三个层面进行了系统展示，便于读者能系统、全面、便捷地学习网络贸易知识和运作技能。 |
| 李琪，西安交通大学教授、博士生导师。现任西安交通大学经济与金融学院副院长（主管科研、外事和实验室建设）、西安交通大学电子商务研究所所长、中国信息经济学会电子商务专业委员会主任、中国国家教育部电子商务专业教学指导委员会副主任、中国国家教育部学科发展与专业设置专家委员会委员、陕西省电子商务与电子政务重点实验室主任、全国高校电子商务与电子政务联合实验室主任、中国电子商务协会学术委员会主任。 |
| 第1章 贸易基本理论与实务 第2章 网络贸易概述 第3章 基于商务链的网络贸易分析 第4章 网络贸易采购 第5章 网络贸易销售与营销 第6章 网络贸易客户管理 第7章 基于卖家的b2b贸易模式 第8章 基于买家的b2b贸易模式 第9章 基于第三方平台的b2b贸易模式 |
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