| 百余年票号兴衰史的细致研究及其与现代金融机构的比较，在揭开中国近代社会金融机构神秘面纱的同时，也为当下金融业品牌建构提供了启迪与参照。 |
| 赵保富，博士，主任编辑，银行从业者。从教三年，弟子百人；媒体工作五载，四获中国广播电视新闻奖；品牌管理十个春秋，有心得一二、拙文数篇。新闻作品有《不打行吗》（新闻评论）、《套数》（新闻评论）、《我国首家股份制农民电影联合体获颁“通行证”》（消息）、《“点歌台”变成“点科台”》（消息）等500余篇：研究论文有《商业银行战略转型中的品牌建设及其路径选择》、《财富的二重性》、《票号信用的品牌传播》、《票号与西方银行信用、品牌基因之对比》、《从产品创新到品牌创新》、《论选题的角度与境界》等刊诸报章；主持策划、执行的品牌项目曾获“中国最佳品牌建设案例”、“中国企业策划案例”金奖。 |
| 第一章 绪论 第一节 选题缘由 第二节 选题价值 第三节 研究框架与主要脉络 第四节 关键概念的阐释 第五节 选题难度和可行性 第二章 票号信用与品牌的内在关系分析 第一节 票号的招牌与信用 第二节 票号的信用特征与竞争优势 第三节 票号品牌的传播内容 第四节 票号品牌的传播渠道与手段 第三章 票号信用与品牌的历史演进分析 第一节 票号信用与品牌的创立与初建(1823～1853年) 第二节 票号信用与品牌的挫折与发展(1853～1893年) 第三节 票号信用与品牌的极盛与衰败(1893～1933年) 第四章 票号信用与品牌的内部构成分析 第一节 票号信用与品牌的道德特征 第二节 票号信用与品牌的资本基石 第三节 票号信用品牌与政府的关系 第五章 票号与西方银行信用、品牌的对比分析 第六章 结论：票号信用与品牌研究的当代价值 附录 百年票号的当代价值——答《当代金融家》记者问 参考文献 |
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