| 《现代物流决策技术》是“21世纪全国高等院校物流专业创新型应用人才培养规划教材”之一，本教材特点有：新思维编写体例新颖。借鉴优秀教材特别是国外精品教材的写作思路、写作方法，图文并茂、清新活泼。教学内容更新。充分展示最新最近的知识以及教学改革成果，并且将未来的发展趋势和前沿资料以阅读材料的方式介绍给学生。知识体系实用有效。着眼于学生就业所需的专业知识和操作技能，着重讲解应用型人才培养所需的内容和关键点，与就业市场结合，与时俱进，让学生学而有用，学而能用。新理念以学生为本。站在学生的角度思考问题，考虑学生学习的动力，强调锻炼学生的思维能力以及运用知识解决问题的能力。注重拓展学生的知识面。让学生能在学习到必要知识点的同时也对其他相关知识有所了解。注重融入人文知识。将人文知识融入理论讲解，提高学生的人文素养。新能力理论讲解简单实用。理论讲解简单化，注重讲解理论的来源、出处以及用处，不做过多的推导与介绍。案例式教学。有机融入了最新的实例以及操作性较强的案例，并对实例进行有效的分析，着重培养学生的职业意识和职业能力。重视实践环节。强化实际操作训练，加深学生对理论知识的理解。习题设计多样化，题型丰富，具备启发性，全方位考查学生对知识的掌握程度。 |
| 上篇 广告策划 第一章 广告调查与分析 实验一 确立广告调查目的 实验二 专题组座谈 实验三 广告调查综合设计 第二章 市场信息研究（一）：营销环境分析 实验四 swot营销环境分析 第三章 市场信息研究（二）：消费者洞察 实验五 洞察消费 同步训练一 网络购买行为洞察 第四章 市场信息研究（三）：产品与品牌分析 实验六 产品生命周期 实验七 品牌延伸策略 实验八 品牌识别系统的构建 同步训练二 品牌符号识别 第五章 广告策划的核心：stp战略与广告定位 实验九 stp战略选择 同步训练三 市场细分与目标市场选择 第六章 广告媒介策划 实验十 制订媒介计划 同步训练四 竞争性媒介策划 下篇 广告创意与表现 第七章 广告信息策略 实验十一 制定广告目标 同步训练五 判断推演广告目标 实验十二 界定广告诉求对象 同步训练六 判断广告诉求对象 同步训练七 描绘广告目标消费者 实验十三 确定诉求重点 同步训练八 判断广告诉求重点 同步训练九 利益点推演训练 同步训练十 从目标消费者需求推演诉求重点 实验十四 设定广告格调 同步训练十一 判断广告创意表现的格调 实验十五 制作创意简报 第八章 创意核心概念 实验十六 制定创意核心概念 同步训练十二 找出创意核心概念 同步训练十三 系列广告的核心创意与表现 第九章 广告创意表现 实验十七 创意核心概念表现 同步训练十四 根据创意核心概念构思广告表现 同步训练十五 制作表现核心概念的广告脚本 实验十八 媒体互换创意表现 第十章 广告创意的思维方法_ 实验十九 运用发散思维和聚合思维为汽车的安全诉求做创意 同步训练十六 同一主题不同元素的创意表现 同步训练十七 同一元素不同主题的创意表现 实验二十 运用头脑风暴法完成元素的创意表现 同步训练十八 课外无组织的头脑风暴会议 第十一章 广告策划与创意全案 实验二十一 广告策划创意计划书 |
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