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营销科学学报（2010年第6卷第1辑总第19辑）

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营销科学学报（2010年第6卷第1辑总第19辑）

最 低 价：￥20.70

定 价：￥30.00

作 者：清华大学经济管理学院，北京大学光华管理学院 著

出 版 社：清华大学出版社

出版时间：2010-06

I S B N：9787302229711

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    内容简介
    顾客价值的生成与影响机制——对北京家用轿车市场的实证研究，连续服务情景中启动信息对顾客购买意愿的影响，品牌承诺和自我建构影响消费者对产品伤害危机的反应——归因理论视角，网络口碑营销分析——基于韩国网上影评和票房收入的实证研究，“仁和”、“时新”与“高雅”：品牌个性认知对品牌延伸评价影响的实证研究，脆弱的爱：信息可接近性对品牌态度的影响，契约型农产品渠道中农户人际关系网络结构对企业权力应用及其结果的影响，信息不对称下的双渠道结构，中国营销研究的发展趋势——基于国内外主要期刊论文的内容分析，2000-2008。

    作者简介

    目录
    顾客价值的生成与影响机制
    ——对北京家用轿车市场的实证研究
    连续服务情景．中启动信息对顾客购买意愿的影响
    品牌承诺和自我建构影响消费者对产品伤害危机的反应
    ——归因理论视角
    网络口碑营销分析
    ——基于韩国网上影评和票房收入的实证研究
    “仁和”、“时新”与“高雅”：品牌个性认知对品牌延伸评价影响的实证研究
    脆弱的爱：信息可接近性对品牌态度的影响
    契约型农产品渠道中农户人际关系网络结构对企业权力应用及其结果的影响，
    信息不对称下的双渠道结构
    中国营销研究的发展趋势
    ——基于国内外主要期刊论文的内容分析，2000-2008

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