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网络营销——理论·方法·应用

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最低价：￥24.00

定价：￥32.00

作者：刘建昌　主编著

出版社：清华大学出版社有限公司

出版时间：2010-10-1

I S B N：9787811239959

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网络营销:理论?方法?应用

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编辑推荐

内容简介

本书按照“理论→方法→应用”的框架，在阐述网络营销基本概念、产生与发展、环境要素、理论基础、消费者购买行为分析、网络市场调研、网络市场分析、网络营销策略等基本理论的基础上，详细地介绍了网站、e—mail、博客等常用的网络营销方法和工具，最后探讨了网络营销的管理以及典型行业网络营销的应用情况，并提出了应对措施供读者借鉴。
　　本书适合于电子商务、市场营销等专业研究生、本科生与专科生的课程教学，同时也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。

作者简介

第1篇理论篇
　第1章网络营销概述
　第2章网络消费者购买行为分析
　第3章网络市场调研
　第4章网络营销的市场分析
　第5章网络营销策略
第2篇方法篇
　第6章网络营销的常用工具和主要方法
　第7章网络营销网站
　第8章搜索引擎营销
　第9章许e-mail营销
　第10章博客营销
第3篇应用篇
　第11章网络营销的管理
　第12章网络营销的典型应用
中英文关键词语
思考题
案例分析
参考文献