| 路克•苏立文的这本书是你能得到的最切中要害的广告书，是广告新手们的完美教程。对我们这些在崇高却又常常显得疯狂的广告业中从业的人来说，它是熟悉的、令人发笑的但又有些苦涩的回忆。 李•克劳 tbwa／chiat／day广告公司主席，世界首席创意师 这是一个充满变数、近乎疯狂的职业，但是路克•苏立文的见解却永不过时。如果你擅长广告，这本书会使你更进一步。如果你已经很优秀了，这本书会使你更加优秀。 麦克•休斯 马丁广告公司主席兼创意指导 广告界不乏口齿伶俐、能言善辩的“专家”，比起告创作来，他们更擅长午餐应酬。路克•苏立文则是个例外。终于有一部教人们循序渐进，创作切实有效、富有感染力且突破常规的广告的基础教程问世了。 汤姆•迈克埃里格特 法隆•迈克埃里格特广告公司合伙创始人 |
| 路克·苏立文 文案教父，30年文案创意经验。 曾任法隆·迈克埃里格特等顶尖广告公司创意总监。 曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者。 荣获20次“广告界的奥斯卡”0ne Show广告奖金铅笔奖。 |
| 推荐序 迟到的序言] 引言 这是我的幻想 第一部分 第1章 谁说销售员一定要穿制服 第2章 好记性不如烂笔头 第3章 用有趣的内容填满白纸 第4章 文案是做广告的基础 第二部分 让你的创意快速燃烧 第5章 在未来，每个人都会在3o秒内出名 第6章 电视直销广告一定要这么让人讨厌吗 第7章 还有一个未充分开发的领域 第8章 别把广告做成广告 第三部分 让创意成长起来 |
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