| 定位之父、全球最顶尖的营销战略家艾·里斯第一次向广告全面开火 公关打造品牌 广告维护品牌 奶酪理论创始人塞斯宾·约翰逊、著名营销学教授菲利浦·科特勒 郑重推荐 “想要在竞争中独占鳌头的营销人必须读艾•里斯的书 |
| 艾·里斯，里斯伙伴主席，定位之父，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”，目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。 |
| 01.广告的没落 广告和汽车销售员 广告和艺术 广告和创意 广告和奖项 广告和认知度 广告和销售 广告和网站 广告和可信度 寻找替代品 02.公关的崛起 第三方的力量 用公关建立新品牌 用公关重建旧品牌 建立你的可信度 铺开你的品牌 建立教育品牌 建立地域品牌 建立酒品牌 遗漏的要素 谈谈品牌延伸 谈谈名字 03.广告的新角色 维护品牌 保持路线 全力以赴 04.公关和广告的区别 广告是风，公关是太阳 广告是空问的，公关是线性的 广告用大爆炸的方式，公关用缓慢积累的方式 广告是视觉的，公关是口头的 广告到达每个人，公关到达某些人 广告是由自我主导的。公关是由他人主导的 广告消亡，公关永存 广告昂贵，公关便宜 广告偏爱品牌延伸，公关偏爱新品牌 广告喜欢旧名字，公关喜欢新名字 广告是滑稽的，公关是严肃的 广告没有创意，公关有创意 广告不可信，公关可信 广告维护品牌，公关建立品牌 05.附言 管理附言 广告附言 公关附言 |
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