| 季洛姆·A.卡茨（Jerome A．Katz），圣路易斯大学约翰库克商学院企业家协会克尔曼基金会的主席。以前他在库克商学院拥有玛丽·路易斯·默里授予的管理学教授头衔，到圣路易斯大学之前，他是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的管理学助教。卡茨拥有密歇根大学组织心理学的博士学位，还有哈佛大学和孟菲斯大学的其他研究生学位。 |
| 第一部分 企业家、初步想法与计划：小企业基础知识 第1章 小企业：机会与回报 第2章 小企业的道德观念：取得长期成功的关键 第3章 小企业中的企业家：特点与资格条件 第4章 小企业创意：创造性、机遇和可行性 第5章 进入小企业：兼职企业家的成功之路 第6章 进入小企业：全职企业家的成功之路 第7章 小企业战略：迂回模仿 第8章 商业计划：清楚地了解你的听众和你的企业 第二部分 小企业的市场营销 第9章 小企业营销：产品和定价策略 第10章 小企业促销：在你企业的市场中吸引客户的目光 第11章 小企业的分销与选址 第12章 营销计划：描述你将怎样实现销售 第三部分 小企业的资金、会计与财务 第13章 小企业会计：预计与评估业绩 第14章 现金：企业生存必需的血液 第15章 小企业融资：利用权益、负债和捐赠融资 第16章 小企业保护：风险管理与保险 第17章 资产：存货与运营管理 第四部分 小企业的管理和组织 第18章 法律专题：了解你的小企业需求 第19章 人力资源管理：小企业应考虑的因素 第20章 在小企业中取得成功 附录a 小企业咨询——小企业研究所及其他机构 附录b 简要的商业计划 词汇表 注释 |
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