| 《企业崛起:中国企业如何走出全球化的阴影》：对中国本土企业的反思：我们与外资企业的差距到底有多大?关键的差距在哪里?差距的本质是什么?我们弥补差距的难度有多大?改善的方向是什么?中国企业凭借什么与外资企业进行竞争?中国企业如何从制造能力转向市场能力?揭示中国本土企业最大的隐忧和问题探索中国企业从制造走向市场的道路 |
| 王涛，企业经营管理研究学者，重点研究零售业和供零关系领域。中国商业联合会培训认证专家。《销售与市场》杂志社高级研究员。曾分别任职于可口可乐公司和家乐福。先后出版了《推动管理》《供零战略》《分类管理》《货架上的战役》《渠道的衰落》和《供应商管理》共六本关于企业经营管理、零售管理、营销管理方面的著作。 曾在《中国经营报》《经济观察报》《21世纪》《中国证券报》《环球企业家》《董事会》《销售与市场》《第一财经周刊》《财经》《物流管理》《中国商贸》《出版营销》《新食品》《中国商业评论》《零售世界》、中欧管理学院的《The Link》等媒体发表了上百篇文章和评论。 曾为国美电器、百思买、家世界、易初莲花、嘉里粮油、乐美文具、青岛啤酒、九阳电器、宁波方太、英国BP石油、苏波尔、英国柯雅文具、李宁服装、立白集团、狮王牙膏、爱国者、利仁电器等企业及其人员做过咨询顾问或培训。 |
| 前言 上篇： 立命篇 第一章 消费者心中渐渐淡去的品牌 第一节 追求低价成为新的消费趋势 第二节 消费水平提高和追求低价趋势的悖论 第三节 产品分类的消费品化趋势 第二章 零售业变成品牌的掘墓者 第一节 大型零售商的崛起挑起了新的价格战 第二节 店内因素削弱了品牌对消费者购买决策的影响力 第三节 零售商的低价策略迫使品牌贬值 第四节 自有品牌使生产商的品牌受到消费者的质疑 第五节 零售商正在抢走品牌对产品品质担保的功能 第三章 品牌华丽外衣下的产品回归 第一节 产品又回归为制造企业的立命之本 第二节 品质控制的关键在于思想，而不是资金 |
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