| 一本离你生活最近的经济学读物 妙趣横生，深入浅出讲述经济学原理 贴心实用，衣食住行中紧扣生活脉搏 吃冰激凌还是巧克力薄饼? 粮食价格会一直涨下去吗? 为什么大学生会不如农民王? 为什么漂亮的人赚钱更容易? 怎么学会过“紧”日子? 经济学是一门使人幸福的艺术！当生活中的鸡毛蒜皮将你团团围绕，剪不断理还乱的时候，那么你就需要补充点经济学知识了。 |
| 董典波，男，1971年5月生，山东阳谷人，1993年毕业于石油大学（华东）管理系工业管理工程专业。曾在某大型证券公司先后任经理、总经理多年，有丰富的证券投资实战经验，对证券投资颇有研究。其著作有图书《一口气读懂经济学——经济学的100个关键词》、《世界上最神奇的24堂理财课》等，在投资理财方面给读者带来很大的帮助。淡佳庆，毕业于燕山大学.长期从事经管类图书编写工作，曾策划编辑出版多部经济图书，编写过《经济热点面对面》、《经济学改变你的生活》等多部图书佳作。 |
| 第一章 民以食为“先”——吃喝背后的一笔账 白鸡蛋为什么贵——偏好的作用／2豆沙糕还是巧克力薄饼——机会成本／3吃美味吃出来的道理——预期／5姜太公钓鱼——免费的午餐／6“吃”与“不吃”间的思量——边际效用／8如何吃到免费的午餐——汇率的变动／9手里有粮，心中不慌——“粮食危机”的冷思考／11比邻而居：麦当劳与肯德基——规模效应／、2饮食对社会和谐的挑战——物质激励／14 第二章 衣衣不舍，选其最优——衣柜中的经济学 今天穿什么——展示性消费／18“淘、试、砍”——购买衣物的“三字诀”／19享受有差别的生活——奢侈品／2、为什么清洗女士衬衫要比清洗男士衬衫收费高——洗衣成本会影响价格／22买衬衫的两难选择——沉没成本／24退衣服的烦恼——消费预期／25留神，同物不同价——价格歧视／27洋布没有销路——供需矛盾／28 第三章 为什么冲动的总是我——完美消费和利益互补 跟我走吧——明星的示范效应／32火眼金睛识广告——广告的效应／34别被广告忽悠了——广告的真实性／36消费也跟风——羊群效应／37只选对的，不选贵的——边际效用递减规律／39年薪上万雇保镖——炫耀性消费／41“只为刹那的心动”——冲动型消费／43学会过“紧”日子——量入为出／45 第四章 练出一双火眼金睛——看清折扣背后的花招 打折的背后——利润上涨／48谁诱惑了你——折扣效应／49上品折扣的狂欢——差别定价／50超市里的兑奖券——信息不对称／52节省出来的十九元——消费者剩余／54你今天“买二送一”了吗——搭售／56超市越大，东西越便宜——成本的下降／57 第五章 精打细算过日子——储蓄罐里的经济学 富人赚钱的智慧——信用／62怎样赚到第一个100万——复利效应／64粒米成罗，滴水成河——养成存钱的习惯／6512存款法：工薪阶层如何“攒”到“第一桶金”／66新婚燕尔，共奔“钱”程——新婚夫妻的理财／68小白领巧理财赚大钱——马太效应／69不好的“另一半”将增加理财风险／70丰足不奢华，惬意不张扬——新节俭主义／72 第六章 看见的物价，看不见的手——价格背后的玄机 关注另外一只手——宏观调控／76越贵越买——警惕吉芬现象／78垄断的前夜——“价格战”／80参透商家定价的艺术——定价策略／82宰你没商量——不可不知的“价格歧视”／83讨价还价的秘密——公平的博弈／85买卖双方思想的碰撞——均衡价格／86物以稀为贵——稀缺性／87 第七章 走的人多了，也便没了路——留意你的出行成本 堵车是谁的错——公地的悲剧／92不完美的限行——汽车消费需求／93出租车费为什么要分成两部分？／94火车票价谁说了算——市场调节失灵／96该不该倒卖火车票——自由市场／98喜忧参半的二手车市场——逆向选择／99千呼万唤始出来——燃油税改革／101油价涨跌谁主沉浮——投机？炒作？稀缺？／103 第八章 知道你在为谁埋单——做个明白的纳税人 只为“劫富济贫”？——累进税／108你所喜欢的“拉弗曲线”／110没有钱粮，岂能安邦——税收／112你在为谁埋单——做个明白的纳税人／1、4优化你的纳税方案——合理避税／116“寅吃卯粮”——财政赤字／117真正属于自己的价值——CNP／118两块钱的大作用——社会福利／119 第九章 把自己卖个好价钱——职场中的经济学 失业，我的痛——失业的因由／124大学生不如农民工？——薪资待遇／127职业选择之痛——路径依赖／129我该做什么？——职业选择／131职场中的“不倒翁”——“个人品牌”／133非公务员不娶——公务员热的背后／134工资怎么缩水了——通货膨胀／137漂亮是资本，赚钱更容易？——美貌经济／139跳槽前先算笔账——机会成本／141 第十章 爱的代价有多重——婚恋中的经济学 第三者的“功劳”——鲶鱼效应／146都是爱情惹的祸——婚姻中的博弈／147找另一半不能不考虑“门当户对”——成本收益与资源配置／150别把失恋埋心底——失恋的经济学隐喻／151离婚，难言的痛——婚姻效用／154婚前的预演——同居的经济学分析／155谁来做家务——比较优势／157俯首甘为啃老族——“新失业群体”／159 第十一章 让钱生钱——投资助你跑贏CPI 你被CPI忽悠了吗——真实的CPI／164感性为王——投资者的心理／166最挣钱的投资工具——股票／168我的财富我做主——理财／170花明天的钱，做今天的事——信贷消费／172没有最好只有最合适——购买保险／174你会投资吗——理性投资／176三种投资组合教你学会理性投资／178 第十二章 房价的猜想——抓住看不见的手 安得广厦千万间——保障性住房／182想说爱你不容易——尾房／183不做房奴好处多——租房／185黑色的小产权房——利益相关方的博弈／186房价不能承受之重——房价的秘密／189涨是苦，跌也是苦——房价涨跌的是非／191巧用房贷，房奴变房主／193不妨炒炒房——投资房产／194 第十三章 快意娱乐，理性花钱——休闲的欲望与满足的代价 观看奥运110米栏——防止陷入沉没成本陷阱／198有争议的最低消费——选择性供给／200奥运火热的背后——体育经济／201餐馆里的酒、电影院的爆米花为什么那么贵／202学会在超市排队——生活中的经济均衡／204花钱买罪受——黄金周的弊端／206消费还是节俭——节俭悖论／207免费体验赚了你什么——引导消费／209 第十四章 你快乐吗——幸福要懂得经济学 利己还是利他——你不了解的正外部性／212损人利己还是利人利己——负合博弈／214多个朋友多条路——友情的正效用／216人脉就是钱脉——富贵指数／218人们为什么好-面子——面子的经济效益／220有钱你会幸福吗——财富与幸福感／222你快乐吗——测测你的快乐指数／224要CDP，还是要幸福——幸福指数／228 后记231 |
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