| 本书是多名在高等院校从事艺术设计教学的教师及富有实践经验的设计师共同合作编写的。书中通过对广告设计相关知识的介绍，可以使学生熟练掌握广告设计的基本原理与方法，并在应用过程中能够做到游刃有余。通过本书的学习，有助于培养学生的逻辑思维能力，为进一步深化专业学习打下坚实的基础。更为重要的是，通过本书对广告案例进行分析及课题练习，能够挖掘学生的想象能力、洞察能力，并培养他们多元化的思维方式，使他们在未来的作品设计中具有较强的创造性。 |
| 第1章 广告设计概述 1.1 广告设计的概念 1.1.1 广告设计的基本含义 1.1.2 广告设计中的元素 1.1.3 广告设计的基本原则 1.2 广告设计的形成与发展 1.2.1 广告设计的印记与萌芽 1.2.2 广告设计的发展 1.3 广告设计的功能与价值 1.3.1 广告设计的功能表现 1.3.2 广告设计的价值传播 1.4 广告设计的类型 1.4.1 按目的和性质划分 1.4.2 按媒介划分 课题思考 |
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