| 《广告图形创意与表现》立足广告、艺术设计专业的发展现状，突出行业特色，体现最新的设计思想及设计技术，全面展示设计过程、设计要点及设计技巧以丰富、多样的版块设置，展现创新教材体系，引领课程改革。《广告图形创意与表现》结合广告创意与图形设计发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，通过中、外经典广告案例解析，系统介绍了广告创意的常用手法，读图时代广告如何做，广告图形的创意策略与原则，广告图形创意的思维技巧及表现形式，以及在实际应用中如何与民族文化相联系等基本理论知识和技能。《广告图形创意与表现》结构新颖、内容翔实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、突出实用性，并采用统一的格式化体例设计，注重体现时代精神，力求教学内容和教材结构的创新。《广告图形创意与表现》既可作为高职高专院校广告和艺术设计专业的教材，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者职业教育与岗位培训的教材，对于广大社会自学者也是一一本有益的参考读物。 |
| 第一章 什么样的广告能打动消费者 学习要点及目标 本章导读 引导案例 第一节 只有不同寻常的广告才能打动人 第二节 理解与沟通是永恒的主题 第三节 “无利不起早”一个经典的谚语 一、广告创意的灵魂 二、广告创意要素 第四节 不说别人也知道 第五节 做人要厚道 第六节 广告要有文化 一、关于文化和广告文化 二、广告文化的性质 三、文化在广告中的体现 |
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