| 若设计师只会玩弄形式就代表他缺乏创意。我总是从创意开始，没有创意，任何设计都只是散漫空想，就像一趟没有目的地的旅程。 ──保罗·兰德 (paul rand) 责任这个概念正是目前最常受到忽视的。身为设计师，我们肩负着两种责任：对业主，以及对社会的责任。 ──马西莫·维格涅利 (massimo vignelli) 我们就是要扮演高品味与大众口味之间的传递人，我们陶醉其中，将“高论”转变成大众能欣赏的幽默。 ——史蒂芬·多伊尔 （stephen doyle） 设计师可以做实验，但应该要先懂工艺技术，否则就不会有实验，也不知道自己要反对、要创新的是什么东西。 ——乔纳森·巴恩布鲁克（jonathan barnbrook） |
| 史蒂文·赫勒(Steven Heller)，《纽约时报书评》的资深艺术指导，纽约视觉艺术学院（MFA）视觉艺术学院设计系系主任。设计和流行文化相关著作多达120本之多，同时也是《Print》、《Eye》、《Baseline》、《I.D.》、《Graphis》、《Design Issues》等近二十本杂志的撰稿人或撰稿编辑。 |
| 前言：窥见设计大师的热情与使命 ——成书的背景与动机 史蒂文·赫勒 part 1 为什么要这么做 作设计，要能从汤匙设计到城市 ——理性设计 设计可以不需要游戏介入，不过这样的设计一定没创意 ——ups、ibm、雷克斯特商标设计 我们就是把幽默当成能吸住客户的磁铁 ——《绅士》杂志、《滚石》杂志、玛莎·史都华公司 生活才是字体设计领域真正的关注点 ——manson、exocet字体设计 我多半是从错误中学习 ——《哈泼时尚》、《纽约时报杂志》原创字体、mac的hoefler text字体 要让一本书看起来很重要，就不需要屈服于业界的老把戏 |
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