| 姓名：刘宝岳著 作者简介： 作品：《标志设计基础》《色彩构成设计》 姓名：刘宝岳 张立 王芙亭著 作者简介： 作品：《标志设计基础》 |
| 1 概述 标志是专用的象征符号。它用精炼的代表形象表达特定含义的图形和文字，具有文字和语言所替代不了的传播功能。标志的应用范围小到个人、公司、企业等各行各业，大到国家和整个世界，不同的标志传达不同的信息，代表不同的事物。不同的时代、文化、民俗、地域特征也都通过标志显现出来。尤其是现代的信息社会，经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志以其特有的传播功能强化人们的认知，指导着人们的选择，影响着人们对品牌的感知和忠诚。对企业和组织来说，标志是自身形象的展示和传播的媒介，更是企业的无形资产。总之，标志在整个社会中所起的作用和影响愈来愈大，已经涉及到生活中的各个领域，成为我们生活中的重要组成部分。 1.1 标志的定义 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志是表明事物特征的记号，即通常所说的logo。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用（图1-1）。 …… 更多 |
| 1 概述 1.1 标志的定义 1.2 标志的起源与发展 一、标志的起源 二、标志的发展 1.3 标志的功能与作用 一、识别功能 二、传达信息功能 三、交流功能 四、引导功能 五、宣传、美化的功能 1.4 标志的类别 一、商业性标志——“商标” 二、非商业性标志——“徽标” 三、公共系统的标志——“公共标识” 2 标志的设计流程 2.1 调研分析 一、企业、组织、社团情况的调研 二、产品情况的调研 三、标志情况的调研 四、市场受众情况的调研 2.2 草图构思 一、标志设计要素挖掘阶段 二、调整阶段 2.3 定稿制作 一、检查阶段 二、方案确定 三、设计制作 2.4 广泛推广 3 标志设计的分类 3.1 汉字元素的标志 3.2 英文元素的标志 一、以字母为母体的标志设计 二、以具有完整意义的单词词组为母体的标志 3.3 抽象图形的标志 3.4 具象图形的标志 3.5 综合性标志 4 标志设计的形式美法则 4.1 均衡与对称 4.2 节奏与韵律 一、渐变 二、重复 三、发射 四、起伏 4.3 变异与夸张 4.4 和谐与统一 一、点的和谐 二、线的和谐 三、形体之间的和谐 四、综合型造型元素之间的和谐 5 标志与企业形象 5.1 标志与品牌 一、品牌的由来 二、品牌的定义 三、标志与品牌的关系 5.2 标志与企业形象 一、ci系统的构成 二、视觉识别(vi) 6 优秀标志设计 6.1 学校标志 6.2 银行标志 6.3 航空标志 6.4 医疗卫生标志 6.5 设计公司标志 6.6 商店标志 6.7 饭店标志 6.8 餐饮标志 6.9 公园动物园标志 6.10 运动会标志 6.11 咖啡及咖啡屋标志 6.12 产品标志 6.13 公司标志 更多 |
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