| 本书是刘一赐先生所著的一本网络广告基本知识入门书。书中主要介绍了网络广告的基本认知、网络广告的市场现况、网络行销、网络广告效果评估、收视调查等内容，并分析了网络广告所存在的问题及发展前景，是一本网络广告的入门必读书。作者刘一赐先生曾任中华网台湾地区业务拓展副总裁。 |
| 刘一赐，现任中华网公司台湾地区业务拓展副总裁、台湾工商时报（纵横网络）专栏作家。PC Magazine，动脑等多家杂志专栏作家。
经历，台中时电子报副总经理、总经理、顾问、台湾中时报企划处经理、副处长、处长、台湾中时报系电脑处系统工程师、主任、副理。 学历，〔美国〕纽约市立大学电脑科学系硕士、〔台湾地区〕中兴大学化学系学士。 1994年开始研究互联网，专攻网络媒体及网络事业经营，对网络行销与应用尤有独到的心得，1996年起受邀赴多场互联网重量研讨会演讲，并曾兼任大学传播系讲师及广播，电视之网络节目主持人。 |
| 序 网络新浪潮 文/郑家钏 自序 创造网络桃花源 第0章 楔子 发掘商机·网络广告逐渐演化蜕变 首开先河·热线堪称网络广告始祖 虚拟幻景·连线易主热线脱手求售 升阳汇昂·台湾网络广告史上留名 刊登模式·设定目标族群动态轮替 技术导向·网络广告形态幻化万千 比武角力·蛮荒西部急需游戏规则 第0·五章 为什么？ 瞎子摸象·网络广告像雾还是像花 制定目标·市场策略影响广告效果 追求利润·网站摸索理想经营模式 资讯有价·网龙付费取得好康内容 电子商务·保守经营期待美好明天 资讯批发·网站内容授权互蒙其利 网络广告·多数网站主要营收来源 第一章 传播媒体的3D生态 多元传播·质量俱增突显法令窘境 分众市场·网络媒体寻求阅听族群 民主浪潮·资讯传播渠道即时互动 发展神速·网络跻身大众传播媒体 渴求资讯·网友看好网络媒体前景 节目进化·网络迈入互动行销时代 第二章 网络媒体挑战与威胁 媒体变迁·产制流程影响演化程度 环航坠机·新闻老兵“节妇白头失守” 黛妃车祸·腐败之站公布现场照片 虚虚实实·网络媒体公信力待加强 克氏绯闻·电子邮件当作呈堂证供 查无实据·网络媒体面临历史考验 第三章 运用搜索引擎 改良陷阱·搜索引擎捕捉网友鼠标 吸引人潮·网址曝光依赖搜索引擎 目录服务·人工分类网站属性 网页搜索·蜘蛛程式攫取相关资讯 截长补短·分类目录搭配网页搜索 网站登录·提供搜索引擎翔实资料 第四章 超链接（Hyper Link） 第五章 网络广告基本认识 错误百出·部分媒体报道不知所云 以讹传讹·资讯基础教育有待加强 主机忙碌·点击次数其实意义不大 …… 第六章 网络广告市场现况 第七章 网络行销与广告刊登 第八章 你在看我吗？广告主的期待 第九章 网络广告效果 第十章 网站收视调查 第十一章 超级模仿秀—门户网站迷思 第十二章 网络广告明日之星 第十三章 垃圾邮件引发网络大战 第十四章 结语 |
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