| 调查数据全面，内容叙述翔实，研究见解深刻，对特殊概念与方法都有具体的说明，首次提出品牌领导的概念，可谓品牌管理模式的理论升华。
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| 大卫·A·艾克（David A.Aake)：先知品牌战略咨询公司（Prophet Beand Strategy）副主席，加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。艾克教授的另外两本著作《建立强有力的品牌》（Building Strong Brands)和《管理品牌资产》(Mangaging Brand Equity)曾经畅销全球，他的学说对全球企业产生了广泛而深远的影响。
爱里克·乔瑟米赛勒（Erich Joachimsthaler）：品牌领导公司（The Brand Leadership Company）首席执行官，同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语，德语、西班牙语，是一位著名的品牌战略咨询专家，他的演讲也广受欢迎。品牌公司领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构，大卫·艾克担任其董事会顾问。 |
| 前言 第一部分 导论 1．品牌领导——正在兴起的模式 第一部分 品牌识别 2．品牌识别——品牌战略的里程碑 3．精心设计和诠释品牌 第三部分 品牌结构：实现清晰、协调和平衡 4．品牌关系谱 5．品牌结构 第四部分 超越广告的品牌创建 6．阿迪达斯与耐克创建品牌的故事 7．赞助活动在创建品牌中的作用 8．品牌的创建——网络的作用 9．创建品牌——超越媒体广告 第五部分 建立品牌领导地位的组织策略 10．全球性品牌领导地位——不仅仅是全球性品牌 |
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