| 本书收集编撰了部分业内流传的工具和方法、常识。其中有些是各知名4A公司内部培训资料，有些是作者长期收集、提炼的专业技巧和方法。第一章，详细解读和创意部相关的流程，提醒工作程序交接中需要注意的地方；第二章，认识什么是策阴，有什么实际作用，并将创意策略大卸13块，从分析和创新两个架构阶段来阐明每一块是什么、又如何得到它和需要注意的地方；第三章，比较全面地将创意的真正后幕——“创意三层次论”作了阐述，并以图例引导读者的理解；第四章：重新认识Photoshop的重要功能划分，以朗最大限度地发挥软件用途，为后期执行解决技术上的难题；第五章：比较全面地认识常用汉、英字体的基本性格和风格倾向；提供实际设计方法让读者理解厂告编排的本质——信息秩序化。另外，本书还提出了新的观点和方法集合。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。 |
| 成锐，资深商业创意人，实力派青年设计师，中国创意产品网(www.loveCCP.com)创始人。涉足时尚、传播、产品、空间等创意领域，为德国大众汽车、韩国双龙汽车、青岛啤酒、张裕酒业、长虹电子、立邦漆、招商银行等中外知名企业长期提供创意咨询，并为数家咨询公司、广告公司、设计工作室提供创意培训服务。2007年获得我国台湾省“时报艺太广告奖”，并受邀参加法国戛纳奖、美国ONESHOW奖、伦敦LIAA奖等全球顶级创意展；2004-2006年连续获得广东省广告节、中国广告节、中国杰出营销奖等多项大奖；2001年获得全国首届珠宝首饰设计大赛奖。 |
| 前言 第一章 解剖广告圈 第一节 广告业的生态群落 一、国内公司经营的5种模式 二、广告设计与其他设计行业的区別 第二节 广告公司作业分工 一、创意部的职位构成 二、创意人的晋升 三、创意服务部 四、其他部门 五、行业薪资现状 第三节 广告公司的服务流程 一、广告公司可以提供的服务 二、广告公司内部运作流程简表 三、与创意部相关的流程详解 第二章 策略是什么东西 第一节 广告的旁系血亲 一、营销4P 二、营销沟通的形式 三、广告策略的坐标位置表 第二节 如何得到一个优秀的创意策略 一、给策略一堆理由 二、创意简报 三、学习简报分解动作（一） 四、学习简报分解动作（二） 第三章 创意在哪里 第一节 创意汹涌 一、创意整风运动 二、创意的3个层次 三、好创意的方向在哪里 四、奖坛是非多 第二节 看破创意红尘 一、如何踏上好创意的征途 二、创意修辞法——思维航行的技巧 三、特殊媒体创意的类別特征 第三节 如何进入创意状态 一、会议4步骤 二、动脑6巧 三、4力训练 第四章 拼的就是执行 第一节 玩转摄影 一、租赁图片 二、商业摄影和广告摄影的区别 三、定制拍摄 四、优秀广告摄影例图 五、摄影常识 第二节 修图大泄密 一、重新认识Photoshop 二、修图的基本程序 三、修图案例 第五章 信息秩序化 第一节 字体性格大巡检 一、汉字体扫盲 二、英文字体基本知识 三、字体设计示例 第二节 版式编辑设计 一、广告设计的编排 二、入门提醒 三、风格优先的版式设计 主要参考文献 插图来源 |
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