| 本书主要是为高校高年级本科生和研究生的西方广告学名著选读相关课程编写的教材，目的是帮助读者了解20世纪西方广告学理论的发展历程与学术概况，引导学生多读原著。 |
| 绪论 西方广告理论的背景 1 广告总论 1.1 拉塞尔、莱恩：《克莱普纳广告教程》 1.1.1 广告的背景、作用及关键因素 1.1.2 广告螺旋和营销策略 1.1.3 广告的转型 1.1.4 广告与媒体 1.1.5 广告的特征与创作 1.1.6 广告的影响 1.2 伯格、卡茨：《广告原理：选择、挑战与变革》 1.2.1 广告公司的结构和职能 1.2.2 广告的功能 1.2.3 广告的规范和管理 1.2.4 广告营销战略及研究 1.3 维尔斯等：《广告学原理与实务》 1.3.1 广告的界定 1.3.2 广告的社会责任 1.3.3 广告与营销 1.3.4 广告与消费者 1.3.5 广告与媒体 1.3.6 广告制作 1.3.7 有待规范的广告 1.3.8 广告的监督 1.3.9 广告、促销和公共关系 1.3.10 国际广告 1.4 奥吉恩等：《广告学》 1.4.1 广告的特征和功能 1.4.2 广告的伦理和规范 1.4.3 广告环境与消费决策 1.4.4 广告和营销策略 1.4.5 广告创意须留意的问题 1.5 阿伦斯：《当代广告学》 1.5.1 广告及相关因素概览 1.5.2 广告的功能和影响 1.5.3 广告的伦理和规范 1.5.4 客户和广告公司的关系 1.5.5 营销和广告策划 1.5.6 广告创作 2 广告创意 2.1 玄纳特：《广告奏效的奥秘》 2.1.1 广告创意及创作规律 2.1.2 报刊广告 2.1.3 电视广告 2.1.4 广播广告 2.1.5 招贴广告 2.1.6 信函广告 2.1.7 广告写作 2.1.8 广告效果 2.2 卡普斯：《增加19倍销售的广告创意法》 2.2.1 广告策划前的三步骤 2.2.2 广告 |
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