| 这是一个具有生命力的栏目：在中国电视发展过程中，她历尽淘洗，长盛不衰，在同类电视栏目中首屈一指。 这是一个追求卓越的栏目：她数次改版，调整定位，紧跟社会经济发展趋势，走出一条适合自身特色的发展之路。这是一个创造热点的栏目：从《中国质量万里行特别节目》到“中国经济年度人物”评选，她善于发现和聚焦经济领域的难点、疑点和热点。 这是一个大牌云集的栏目：敬一丹、王小丫。赵赫、沈冰……拥有庞大主播阵容的她，更受观众欢迎。 由于中国正处于改革开放、经济高速增长的时期，《经济半小时》在中国电视发展史，特别是电视经济节目发展史上拥有独特的研究价值。中国人民大学视听传播研究中心以《经济半小时》为起点，开展对中国电视名牌栏目的系列研究，值得肯定与推广。 中央电视台台长 赵化勇 关于电视栏目的研究，在当前电视专业的业务教学及科研中可谓至关重要。过去我们的教学更多地集中在具体节目与报道上，而随着电视产业的发展，作为中观层面的栏目、频道成为研究重点。“电视名牌栏目教学案例库”为中国电视的中观研究开了个好头。 中国传媒大学副校长 任金州 中国现有的电视频道超过2000个，电视栏目的数量更是数不胜数。在激烈的市场竞争中，研究对手、知己知彼是制胜关键；而“电视名牌栏目教学案例库”为电视人提供了经验沟通、智慧共享的新天地。 中国人民大学舆论研究所所长 喻国明 |
| 第一章 绪论 第二章 探寻社会坐标中的位置——栏目定位和衍变分析 一 报道内容及其衍变 二 栏目功能及其衍变 三 功能定位的转变趋势 四 受众定位——收视对象的衍变分析 第三章 解读栏目经营理念——品牌创建 一 电视栏目品牌的构成要素 二 广告经营价值和广告策略 三 《经济半小时》的品牌资产分析 四 《经济半小时》价值与广告效果分析 五 品牌推广与维护 六 栏目品牌策略 七 现代电视的重要卖点——栏目的外包装 第四章 改造外观气质——探究节目形态的衍变 一 杂志型形态及其主要时期（1989-1996年） 二 系列专题形态及其主要时期（1996-1999年） 三 新闻分析形态及其主要时期（2000年之后） 四 特别节目形态 五 栏目主持与演播方式 六 对于主持、演播部分的评价 七 节目形态的衍变规律小结 第五章 “人本化”与“软化”——化解电视经济报道的问题与难噗 一 报道类型 二 人体化 三 经济视角和非经济视角 四 数字与字幕策略 五 电视经济报道的深度问题 六 栏目与观众的互动方式 七 经济报道的媒体联动 第六章 大众化与专业化——电视经济栏目共通的问题与趋势 一 改版的理论依据、意义 二 三次改版的整体分析 三 改版的频率问题 第七章 栏目的组织——走向企业化管理之路 一 历史变迁 二 栏目人力资源管理 三 内部企业文化的建立 四 节目管理 五 资金管理 第八章 触类旁通——与相关经济类媒体的横向比较 一 自我定位：以何取胜 二 受众定位 三 内容的专业化程序 四 栏目形态与报道手段 五 风格 六 经营与品牌 附录：《经济半小时》简史 参考资料 后记 |
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