2003中国电视收视年鉴

前言
央视-索福瑞媒介研究(CSM)自1997年成立以来，一直致力于专业的电视观众调查研究，本着“公正透明、及时准确”的服务准则，为中国传媒业提供连续的、可信的电视收视率数据。在当今媒介集团化、市场化、产业化快速推进的大背景下，收视率数据对做好节目编排和广告投放决策，促进我国媒介市场健康、稳定发展发挥了重大作用。
随着人们对收视率及其作用认识的不断深入，电视台、广告公司等业界机构和人士对收、视率的需求已经不只是收视数据本身，而且还包括基于收视数据对观众收视行为特征和电视传媒市场竞争格局的分析；另一方面，除电视台、广告公司和企业外，高校、科研机构对收视率数据的需求也呈现出快速增长态势，但他们由于财力所限，不可能购买收视调查公司的收视数据。鉴于上述两个方面原因，作为中国最专业、最权威的收视调查公司，央视一索福瑞媒介研究(CSM)决定，从2003年起，每年将编辑出版一部《中国电视收视年鉴》。
《中国电视收视年鉴》(2003)主要包括以下四部分内容：第一部分，综述。主要从收视环
境、观众基本情况、观众收视行为、频道竞争、节目竞争以及电视广告投放与竞争等方面对2002年中国电视收视市场进行了全景式描述与分析；第二部分，专题研究。本部分内容除对2002年电视剧、娱乐、体育、新闻、电影等几个主要节目类型的收视状况进行分析之外，还包括从央视一索福瑞媒介研究(CSM)内部月刊——《收视中国》2002年各期中精选的部分文章，内容涉及重大事件的收视状况、节假日观众收视行为、电视与其他媒介的竞争格局、观众收视行为特征与广告运营策略、电视节目的评价等。第三部分，收视数据。这部分是关于全国电视收视市场以及重点市场的收视统计数据，主要指标涉及收视设备的拥有情况、人均收视时间、全年和全天各时段收视率、各频道的市场份额、各类节目的播出份额与收视份额以及主要节目类型的收视排行等。第四部分，附录。这部分主要包括央视一索福瑞媒介研究(CSM)各种收视调查网的基本情况和所监测的频道名称。
《中国电视收视年鉴》(2003)中的有关数据和分析揭示出，2002年中国电视收视市场呈现出如下几个主要特征：
第一，中国城乡居民的电视收视环境进一步改善。全国家庭电视机拥有率达98．2％，拥有二台及以上电视机家庭的比例已达24．2％；城乡居民家庭平均每户可以收看到23．7
个频道；电视信号接收方式在城市以有线接收为主，在农村以室内外天线接收为主，但值得
注意的是，农村有线网络建设的势头迅猛；89％的城市家庭和40．2％的农村家庭可收看到
卫视节目。
第二，全国电视观众规模已达十一亿六千七百万人，城乡电视观众在文化程度构成中具有明显差异：城市观众以初中及以上文化程度为主，农村观众以初中及以下文化程度为主。
第三，2002年中国电视观众人均日收视时间为179分钟，比2000年和2001年有所下降。人均收视时间北方观众多于南方观众，女性观众略长于男性观众，随着年龄的增长，观众每天收看电视的时间增加，青少年观众在寒暑假期间收视率大幅度上升。
第四，频道竞争在不同市场上表现出不同格局。在全国市场(指由能够覆盖全国的频道
及其观众所组成的市场)上，中央台无论是从总体还是从时段、目标观众细分市场来看。均具
有较强竞争优势；在安徽、北京和上海市场上，当地频道占有较强竞争优势；在广州市场上则
是境外频道具有较强优势。
第五，电视剧、专题、新闻和体育节目是观众收视最多的节目类型。在不同目标观众的
细分市场上，各类节目的竞争格局不同。
第六，2002年全国电视广告投放额达910亿元人民币，比2001年有较大幅度上升。药
品类电视广告比重下降，化妆品、浴室用品比重上升，国外品牌进入投放额最高的前10位品
牌排行。借“世界杯”东风，中央台广告投放额稳步上升。
《中国电视收视年鉴》(2003)的出版具有非常重要的现实意义，它既可以为广大媒介从业人员提供有关2002年中国电视收视市场的全面分析，又可以提供2002年全国以及各重点市场详实的收视数据，是媒介从业人员必备的一本工具书。《中国电视收视年鉴》(2003)的出版，标志着我们的研究与服务达到了一个新的水平。它既是我们对2002年收视率研究工作的一个总结，同时又是我们将我国的收视率研究向前推进的一个起点。作为我国最大的收视专业调查公司，央视一索福瑞媒介研究有责任、有决心同业界同仁一道，共同努力，辛勤耕耘，力争为我国的受众研究做出更大的贡献。
央视一索福瑞媒介研究(CSM)总经理
2003年7月20日