| 前言／1第一编 从广播经营到经营广播——广播经营战略的提出／1第1章 我国广播媒介经营历程回顾／2一、广播经营历程回顾／2二、广播改革个案解读／10第2章 广播经营战略的提出／17一、经营战略理论综述／17二、广播经营战略的提出／19第二编 广播内涵式发展战略／27第3章 品牌战略——提升广播影响力／28一、品牌的概念与内涵／29二、广播实施品牌战略的意义／32三、广播如何实施品牌战略／39四、广播品牌形象的塑造与推广／53第4章 差异化与创新战略——凸显广播优势／66一、变革中的广播差异化／67二、理性的广播创新／73第5章 技术领先战略——保持广播竞争优势／81一、技术的广播／82二、广播的技术／83三、现代传播技术下的广播变革／89四、技术创新下的广播发展，／93第三编 外延式增长——广播扩张经营战略／99第6章 扩张理论综述／100一、扩张理论／100二、扩张的分类／107第7章 广播的主要扩张经营战略／109一、广播扩张经营的动因／109二、广播多元化扩张经营战略／119三、广播水平一体化扩张经营战略／146四、广播纵向一体化扩张经营战略／154第8章 广播扩张经营的主要途径／162一、内部发展／162二、购并策略／164三、合资经营／165四、战略联盟／167第四编 广播经营伦理问题——广播的可持续发展／179第9章 经营伦理抉择／180一、伦理的本质／180二、经营伦理的出现／181三、伦理经营抉择指南／182第10章 广播经营的伦理问题／188一、法规约束与伦理规范／188二、广播经营伦理冲突聚焦／190三、广播经营伦理冲突的根源／196第11章 在伦理框架下经营广播／203一、伦理经营的社会意义和经济意义／203二、在伦理框架下经营广播／205参考文献／219后记／224 |
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