| 品牌需要传播，然而媒体自身的品牌如何打造和传播？如今新闻媒体的舞台比以往更加异彩纷呈，传媒业日益重视品牌的运营。本书以全新的视角审视传媒的生存和发展，通过大量案例故事和著名传媒CEO面对面的访谈，解析媒体品牌经营的理念和操作方法，它将实战案例与学术研究融为一体，对媒体的品牌建设非常有益。 |
| 第1章 报刊品牌构建ABC——战略愿景概说 开篇案例 《南风窗》的品牌成长 报刊品牌 品牌与报刊品牌 报刊品牌：“路标”与“旗帜” 报刊品牌分类 约定俗成的报纸分类 大众专业报纸 大众专业期刊 “行业报刊”、“学术报刊”转向“大众专业报刊” 报刊品牌战略思考 品牌战略思考之前 品牌战略方向 品牌战略规划 报刊品牌战略规划内容 媒体CEO访谈 《21世纪经济报道》总编辑沈颢：以“宗教的精神”做新闻 企业战略思考与品牌战略思考 第2章 占领受众心智——品牌定位实战方略 开篇案例 “汉芯一号”调查案 品牌定位 品牌定位需要回答的问题 品牌定位方法 开拓性定位 细分性定位 取代性定位 《第一财经日报》与《21世纪经济报道》的未来对峙 《体坛周报》和《足球》：“双雄时代”的定位 《南方体育》定位反思 《财富》、《福布斯》和《商业周刊》：商业精英三剑客 《国家地理》和《中国国家地理》的“地理视角” 《读者文摘》、《读者》：独特的“情感”定位 《读者》和《中国国家地理》的“跟进式定位” 时尚杂志，为“白领、中间阶层”引领时尚 《财经》：政经报刊的定位逻辑 《计算机世界》：占据领袖地位 《金融时报》与《华尔街日报》的重新定位 媒体CEO访谈 “灰色的演变”——解读《华尔街日报》的版面识别 以“人物”切入，做时政杂志老大——与《南方人物周刊》主编文建明、执行主编徐列的对话 第3章 寻找DNA——品牌识别方程解析 开篇案例 《国家地理》的“黄色边框” 《国家地理》品牌识别判断 品牌识别及其需要回答的问题 概括品牌识别概念 品牌识别角度与因素 作为产品的品牌 作为组织的品牌 作为个体的品牌·品牌个性 作为符号的品牌 品牌识别结构 核心识别 延伸识别 媒体CEO访谈 总编辑秦朔为《第一财经日报》打分 第4章 品牌修炼——品牌资产管理秘诀 开篇案例 品牌资产及其要素 |
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