| 《传媒变革力》由于全民表达时代的到来，新闻报道成为一种“通用技能”的时候，专业媒体所拥有的记者在接近事实的便捷性方面远远不及“无处不在”的普通公民，媒体的角色与责任必然发生深刻的转型： 1．从立足于信息的发布权到立足于信息的解释权； 2．从意见的表达者到意见的平衡者； 3．从“社会守望”者到“社会对话”的组织者。 ——《“囧时代”：传媒业的角色与使命》 在现阶段的传媒业的发展中，面对社会环境、技术环境与市场环境的不断变化，中国传媒竞争战略的新趋势有以下三点： 1．传媒发展：从追求市场占有率到追求个人占有率； 2．传媒竞争：从“内容为王”到“产品为王”； 3．从“巨内容”到“微内容”：如何从传播“碎片化”的现实中重新构建传播的力量。 ——《中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势》 面对严峻的经济形势，如何寻找新的价值增长点，才是开创传媒发展新格局的关键。中国传媒的“突围”之道有以下两点： 1．以传媒影响力为纽结，服务于“大局”，成为链接各种社会资源、商业资源、消费资源的汇流“节点”与中介； 2．改变传统的传播流程中的“游戏规则”成为今天媒体策划的重中之重。判断传媒和传媒人职业道德和社会责任状况的三个标准： ——《严峻的经济形势与中国传媒的“突围”之道》 1．传媒和传媒人在承担媒介的基本角色方面是否尽责； 2．传媒和传媒人在满足社会发展的主流需要方面是否尽责： 3．传媒和传媒人在技术和产业发展改变了传媒业生态的今天，是否站在媒介价值重心改变的前沿位置上。 ——《媒体应当成为利益、表达和信息不对称社会的平衡者》 |
| 喻国明，男，1957年9月生于上海。1989年获得中国人民大学博士学位。现为中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，中国人民大学舆论研究所所长，《新闻学论集》主编。 1986年以来，特别是进入20世纪90年代以来他已主持进行了130余项具有较高学术价值和广泛社会影响的舆论领域和新闻传播领域的调查研究项目，并与人民日报、中央电视台、北京电视台、北京青年报、北京晚报、北京晨报等媒体有许多成功的市场定位和竞争策略方面的研究、策划合作，被誉为“媒介军师”、受聘为近100家媒体的战略顾问.受聘为传媒第一股——电广传媒独立董事。 主要的学术著作有《中国新闻业透视：中国新闻改革的现实动因和未来走向》、《中国民意研究》、《嬗变的轨迹：社会变革中的中国新闻传播和新闻理论》、《解构民意：一个舆论学者的实证研究》、《媒介的市场定位：一个传播学者的实证研究》、《解析传媒变局：来自中国传媒业第一现场的报告》、《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》、《变革传媒》、《传媒竞争力》、《传媒抉择》、《传媒的“语法”革命——解读Web2.0时代传媒运营新规则》。另有300多篇公开发表的学术论文和调研报告。 |
| 代序 “囧时代”：传媒业的角色与使命 上篇 解析传媒转型 第一章 中国传媒业30年：发展逻辑与现实走势 第二章 严峻的经济形势与中国传媒的“突围”之道——兼论传媒产业未来发展的关键词 第三章 传媒业的新“圈地运动”——奥运后报业经营形势的基本形势 第四章 传媒五论：从网络民意、奥运模式到制度变革 第五章 地震大考：关于传播体制构建的若干思考 第六章 媒体应当成为利益、表达和信息不对称社会的平衡者 中篇 传媒创新趋势 第一章 “Web圆桌”的演进及其社会效应——关于“Web X.0”发展逻辑阐释 第二章 谈谈Web.X.0的社会内涵及其行动逻辑 第三章 传媒上市的利弊谱系——传媒上市的利弊分析与风险评估 第四章 中外数字媒体内容监管体系的效果评估研究 第五章 美国《1996年电信法》：一个制度演进的标本——从市场到规制的十年反思 第六章 媒介融合时代美国电视的竞争策略 第七章 免费报纸的缘起与操作模式研究——对于一种正在逆市崛起的传统报业模式的探讨 下篇 市场调研报告 第一章 读者阅读中文版面的视觉轨迹及其规律——一项基于眼动仪的实验研究 第二章 财经类电视节目的行动路线图——来自受众市场的调查报告 第三章 杂志的“面子”与“里子”：潮流与现状——以国际健康生活类杂志为例 第四章 手机报：市场推广策略研究 |
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