| 《应用传播学教程》：21世纪新闻与传播学丛书,百所高校新编教材 |
| 周鸿铎 中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长、国家二级教授、博士生导师。曾先后获“北京市优秀教师”、“北京市社会科学先进工作者”、“北京市教育创新工程标兵”、“传媒经济终身成就奖”、“世界传媒经济特别贡献奖”、“中央三台奖”等称号，享受政府特殊津贴。 周鸿铎教授是中国研究传媒经济最早的学者之一，他开创了广播电视经济学和传媒经济学等研究领域，组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。其主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《广告实务》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络传播与知识经济》、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》、《传媒经济丛书》 (1—8卷)和《媒介经营与管理》 (上、中、下辑，共12卷)、《应用传播学丛书》 (1—6卷)、《媒介产业案例分析》以及其他相关著作共七十余部。 |
| 第一章 应用传播学的形成 第一节 应用传播学的产生 第二节 应用传播学的研究对象 第三节 应用传播学的研究范围 第四节 应用传播学研究的前景和方法 第二章 传播者形象与塑造 第一节 传播者及其特征 第二节 传播者形象的意义 第三节 传播者形象的塑造 第三章 传播媒介及其使用 第一节 传播媒介的类型 第二节 传播媒介的使用 第三节 传播媒介体制 第四章 传播模式的应用 第一节 传播模式 |
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