传媒经济导论

绪论篇
第一章 传媒经济及其研究对象
一、传媒经济
二、传媒经济的研究对象
三、传媒经济的地位和意义
四、传媒经济的研究方法
第二章 传播媒介的性质和功能
一、传播媒介的二重性质
二、传播媒介的功能
第三章 传媒经济的理论体系
一、传媒经济理论体系
二、传媒及其发展规律
三、传媒的功能及其效益
四、传媒与受众
五、传媒网络
传媒产业篇
第四章 传媒产业及其形成
一、传媒产业
二、我国传媒产业的形成
第五章 传媒产业结构
一、 广播电视产业
二、报业产业
三、电信产业
四、网络产业
第六章 传媒产业经营策略
一、传媒产业系统
二、传媒资源
三、传媒产业经营策略
第七章 传媒产业的发展趋势
一、传媒产业发展的总趋势
二、当前我国广播电视产业的发展趋势
三、报业产业集团化的深入发展
传媒社会篇
第八章 传媒社会
一、传媒社会模式
二、传媒社会的人际关系
三、传媒经济社会
第九章 传媒市场
一、市场和传媒市场
二、传媒市场细分化
三、传媒市场策略
第十章 传媒效益
一、传播效益和传媒效益
二、传媒效益的考核指标
三、影响传媒效益的因素
第十一章 传媒与受众
一、受众的地位和作用
……
传媒结构篇
传媒管理篇
参考文献
后记