| 从一般经营与管理的基础知识出发，深入地分析了媒介经营与管理的核心理论和媒介经营与管理的操作技巧。主要内容有毁媒介经营与媒介管理的互动以及应采用的策略和媒介市场、媒介生产、媒介产品、媒介资本的经营与管理以及应建立的具有中国特色的媒介经营与管理体制。 |
| 周鸿铎，1940年生，河南濮阳人。1964年毕业于郑州大学政治系，先后在国家对外文化联络委员会，北京日报社工作，1982年调入北京广播学院。现任北京广播学院教授、博士生导师、传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长。曾先后获北京市优秀教师称号，北京市社会科学先进工作者，中央三台奖教金，享受政府特殊津贴。 周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一，为适应信息社会的发展要求，他创建了《广播电视经济学》以及《传媒经济》等学科，同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广播知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播知识与经济》以及其他相关著作三十余部，现在研究的主要课题是传媒经济运营管理体制和测评体系研究，正在组织编写大型系列丛书——传媒经济、媒体经营与管理共约8000万字。 |
| 第一章 媒介经营与管理概述 第一节 媒介经营 第二节 媒介管理 第二章 媒介生产与经营 第一节 媒介生产及其特征 第二节 媒介生产经营 第三章 媒介生产管理 第一节 媒介生产管理的实质 第二节 媒介生产管理结构 第三节 媒介产品管理 第四章 媒介市场经营与管理 第一节 媒介市场的兴起和发展 第二节 媒介市场的结构 第三节 媒介市场的预测与决策 第五章 媒介组织经营与管理 第一节 媒介组织及其形式 第二节 媒介集团经营与管理 第三节 媒介个体经营与管理 第四节 媒介组织经营与管理的性质 第六章 媒介产品经营与管理 第一节 媒介产品及其组合 第二节 媒介新产品开发策略 第三节 媒介产品品牌和包装 第四节 媒介产品价格策略 第五节 媒介产品的销售 第七章 媒介财务经营与管理 第一节 媒介财务经营 第二节 媒介财务管理 第三节 媒介财务经营与管理实务 第八章 媒介资本经营与管理 第一节 媒介资本经营 第二节 媒介人才资本经营 第三节 媒介资本管理 第九章 媒介资泊经营与管理 第一节 媒介资源经营 第二节 媒介资源管理 第三节 媒介主体资源 参考文献 后记 |
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