| 本书从策划的衍生、发展、理论基础、创新模式、操作方法案例及经典案例各个角度诠释了策划的定义、性质、特性、内涵、形式及效应。本书旨在提升策划人的专业素质、形象和能力，使从事策划行业的同仁在工作中对策划工作加深理解，并通过学习，使自身立于不败之地。同时本书也为即将从事策划行业的未来的策划人铺就了一条成功之路，使之看得懂、学得会、行得通、定位准、事业顺。 本书编写过程中，大量征询和虚心听取了一线策划人员、策划专家与即将走上策划岗位的大学生的宝贵意见和建议。 |
| 第一篇 运筹职业：让智慧点爆财富 第一条 明确策划人的职业特点 第二条 把握策划的内涵与特点 第三条 资源整合是策划的本质要义 第四条 清晰把握策划思维模式，避免缺陷思维 第五条 创新是策划的动力之源 第六条 出奇制胜、四两拨千斤是策划的制胜法宝 第七条 没有问题就是最大的问题 第八条 差异性是策划成功的前提 第二篇 决胜市场：效果是检验策划的唯一标准 第九条 把握自我、对象、环境和目标四要素 第十条 品牌是世界上威力最大的武器 第十一条 赢得顾客 第十二条 把握营销要素的定位 第十三条 制定一个独特的营销方案 第十四条 让广告过目不忘、耐人寻味 第十五条 让策划文案更具有针对性 第十六条 以高品位姿态去公关 第十七条 着眼细节，造就专业 第十八条 策划是系统工程。关键在执行 第三篇 剑指未来：让你的策划生涯永远向前 第十九 条走出策划的误区 第二十条 自我铸就成专业的策划人 第二十一条 永远保持求知者的心态 第二十二条 反思是走向卓越的进步之门 主要参考文献 后记 |
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