| 在文化产业转型过程中，我们不仅营销文化产品，还要使文化产品营销出文化。 ——叶茂中 |
| 上册 序：文化拯救未来 横空出世——中国影视传媒的崛起与复兴 《疯狂的石头》：顶住谁的肺 《手机》：中伤平民的黑色幽默 《英雄》模式：中国电影的新突围 《十面埋伏》：全线飘红中的四面楚歌 逆向定位的贵州卫视 秀时代：《超级大赢家》的超级营销 激情过后的泪水：解析《激情燃烧的岁月》 《天下无贼》：营销偷得黄金屋 风雨天下山：第三只眼看《七剑》 智慧的对抗：《天地英雄》VS《英雄》 《霍元甲》：票房才是真功夫 《还珠格格》：庸俗的电视剧与通俗的市场 无声的穿透力：《大长今》中国热播的背后 随机应变——纸质传媒的困局与突围 乱去飞渡——文化产业的工业复制与传播交融 附录：海外文化产业经典案例分析 下册 |
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