| “2008年奥运期间，海尔将从传播奥运、支持奥运建设和提供奥运服务等三个方面来履行其奥运主人的责任和义务。‘全民奥运’是2008北京奥运会的主旨。因此。传播奥运对于整个奥运全民计划有着至关重要的作用。而作为海尔传播奥运精神载体的‘CCTV·海尔奥运城市行’活动则成为了海尔传播全民奥运的关键环节。” ——海尔集团副总裁周云杰 “联想奥运战略分三步走，第一步是成为奥运TOP赞助商，有‘告知’作用，借收购IBM之机，告诉全世界在中国有家叫联想的公司；第二步是都灵练兵，其作用既为北京2008年奥运会练兵，更有‘展示’联想全系列产品的作用；第三步则是借北京2008年奥运会让全世界的人都‘认知’联想的产品。” ——联想集团高级副总裁 陈绍鹏 “赞助社会公益活动要紧紧和企业利益相配合。从‘蒙牛·城市之间激情08，现在出发’活动投入的成本来看，足以邀请大牌明星或者著名球队作为企业形象代言人，但蒙牛将这部分投入让利到每一个消费者，不仅使蒙牛品牌更人性、更亲和。同时也为其市场推广建立了广泛的群众基础。” ——蒙牛乳业总裁牛根生 “‘青岛啤酒·倾国倾城’的大型健身活动比单纯投放广告效果要好，自己投广告就是说自己有多好，而结合‘倾国倾城’活动则在说别人好的同时证明我们自己也好，同时活动也可以拉近青岛啤酒对当地消费者的亲和力。让青岛啤酒的奥运策略插上了翅膀。” ——青岛啤酒总裁 金志国 |
| 朱小明，太度体育总裁，著名体育营销专家，中央电视台体育频道广告经营顾问，美国奥运经济论坛中方执行主席，中国十大营销操盘手，中国体育营销网总裁，蒙牛集团体育营销唯一顾问，中国经营报“奥运行销”版顾问，新浪“2008品牌之道”频道顾问。作为企业家出身的体育营销专业人士，朱小明自1992年作为赞助企业的代表支持申办2000年奥运会，至今已有15年体育营销实践经验，在中国企业体育赞助和商业体育运作上，拥有许多有目共睹的成功案例：如泰格•伍兹首次访华商业比赛，米卢商业开发。红牛成为NBA第一个中国商业合作伙伴，蒙牛成为NBA中国最大的合作伙伴。匹克与NBA的系列全方位合作，“蒙牛·城市之闻”、“华帝·奥运家庭进行时”等大型群众体育项目。著有中国第一套“体育营销案例集”《体育营销》（上、下册)等。他提出的运动价值理论、投资学理论、风险评估理论及明星管理理论等已成为中国体育营销史上公认的权威观点。 |
| 第一篇 “CCTV·海尔奥运城市行”——让城市运动起来的神奇活动 “CCTV·海尔奥运城市行”启动前奏 一、联合CCTV-5及地方电视台 二、预热阶段卖场宣传 三、开辟活动网站 四、海选阶段卖场配合 五、地方电台 六、平面媒体跟进 七、参与奥帆基地建设 完美落地过目难忘 精彩连连看 闪光亮点趣味无穷 完美策划经典范本 第二篇 NBA海尔明日之星年度选拔赛 让人期待的活动落地仪式 精彩连连看 一、培养海尔品牌的“未来之星” 二、海尔NBA训练营 完美活动的闪光点 完美案例经典范本 一、NBA海尔明日之星年度选拔赛活动细则 二、NBA海尔篮球学院训练营海选规则 第三篇 蒙牛“城市之间”——激情08现在出发 伊利与蒙牛的“赞助之争” “城市之间”——蒙牛的绝地反击 一、蒙牛与央视结缘，新版“城市之间”诞生 二、整合各种资源，“城市之间”安全“着陆” 三、07年继续加大活动力度，精心布局 精彩连连看 “蒙牛·城市之间”可圈可点 一、健身活动娱乐化 二、体育栏目平民化 三、立体化的宣传方式 四、立竿见影的收视效果 “蒙牛·城市之间”值得借鉴的四点创新 第四篇 全家一起来奥运——华帝·奥运家庭进行时 “华帝·奥运家庭进行时”创意产生 “华帝·奥运家庭进行时”落地 “华帝·奥运家庭进行时”前期准备 一、前期宣传 二、前期场地 三、游戏设置 “华帝·奥运家庭进行时”图片集锦 “华帝·奥运家庭进行时”留下的一路不同凡响 亮点一：首创“奥运家庭”概念 亮点二：首度面向全国征集民间体育游戏 亮点三：“人文关怀"丰富“人文奥运” “华帝·奥运家庭进行时”的反思 第五篇 为健康，让我们一起跑起来——安利纽崔莱健康跑 寻找切合安利的民间活动 “落地”前的资源整合 安利纽崔来健康跑跑出活力健康未来 精彩连连看 跑出来的斑斓光彩 一、奥运冠军亲情代言 二、给健康跑加入公益元素 三、组建志愿者，开启“一元钱”工程 四、多姿多彩运动嘉年华 五、安利团队健美操 活动之外的营销组合拳 一、充分利用传媒资源，多元化宣传攻略，广告集中覆盖式轰炸 二、借安利纽崔莱健康跑东风，上升品牌艺术性 三、携手特步，联合营销 安利体育营销的理性思考 第六篇 安利纽崔莱少年NBA 安利纽崔莱少年NBA创意由来 安利纽崔莱少年NBA启动 因地制宜，活动升级 活动现场图片 活动亮点点亮少年NBA 一、乔丹前队友亲临指导，引爆火热激情 二、亲子互动，温馨洋溢 三、打造少年“马刺队” 四、NBA最搞怪吉祥物，Sly与孩子们互动 五、立体式广告轰炸，差异式宣传策略 执着和创意——安利的本色 第七篇 激情成就梦想——青岛啤酒 “青岛啤酒·我是冠军”——娱乐与体育相结合 现场图片集锦 活动亮点 一、娱乐和体育的结合 二、地方与中央相结合，形成三方共赢 三、以“奥运”为卖点的大型选秀活动 四、明星阵容强大的真人秀节目 五、风景秀丽的赛区设置 “倾国倾城”——奥运与城市文化相结合 编者语 第八篇 联想的奥运营销活动 三年奥运营销品牌价值倍增 奥运旗帜下的平民盛宴 一、不是选秀的选秀 二、选拔理念：凸显不断探索、超越的奥林匹克精神 三、选拔对象：平民的参与 奥运联想千县行：非商业行为的营销 一、教育助力，圆奥运梦想 二、寻找蓝海。深耕五六级 三、借力央视奥运营销提速 联想奥运大事记 联想火炬手选拔活动图片集锦 第九篇 强生——“邦迪伴你学奥运，送奥运知识进校园” 强生，奥林匹克的TOP合作伙伴 传递奥运知识的TOP合作伙伴 一、“邦迪伴你学奥运”精彩落地 二、普及奥运知识，传递“爱心理念” 三、奥运教育快车万里行出发了 四、充满奥运精神的“邦迪校园医务室” 五、锦上添花的奥运营销手段 六、“邦迪伴你学奥运”的亮点与回报 “邦迪伴你学奥运”的成功秘诀 市场催生体育营销最佳模式 邦迪伴你学奥运图片集锦 第十篇 匹克·巴蒂尔中国行 登陆NBA启动“巴蒂尔中国行” 2007巴蒂尔中国行 一、巴蒂尔球迷见面大招募 二、匹克运动鞋服设计大比拼 三、匹克电视创意大征集 四、匹克明星脸大行动 匹克的篮球梦之路 一、球场外的角逐 二、重要的是速度 三、建立赛事品牌 篮球营销外的奥运挖掘 第十一篇 让世界的家庭一起迎奥运——记“中国移动伴你行·奥运家庭游北京” 活动全过程 第一阶段报名海选 第二阶段百强进十 第三阶段奥运之旅 尾声 中国移动，从活动看战略 一、奥运新产品 二、奥运新形象 三、奥运新计划 |
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