| 在倡导构建和谐社会和加强道德建设、特别是各行业道德建设的今天，从博大精深的中华传统文化宝库中研究并挖掘其丰富的商业思想文化精髓，汲取优秀的传统商业文化理念和习俗，对与时俱进地建立我们新的道德情操，无疑有着积极的借鉴意义。 商业上的禁忌，有些则成了商人们为获得“讨吉利”的心理安慰而有意避之的言行。 本书将传统文化研究中，有关商业文化或在不同行业中流传甚广、并对行业发展起了重要作用的传统习俗和禁忌理念等，作一些阐述，读者在了解这些习俗或习惯的同时，希望本着扬弃的原则，在汲取传统文化丰富营养的同时，能取其精华，去其糟粕。 |
| 第一章 传统商业旺财习俗与禁忌 一、“招财进宝"忌讳多／3 1.言语禁忌／3 2.行为禁忌／4 二、商家节俗／6 1.春节中的商家习俗／6 2.“解雇”的习俗／7 三、商家祭财神习俗／8 1.财神的由来／8 2.祭财神习俗／9 3.施钱给送“财神”的人／10 四、传统的“商标”习俗／11 1.店号的商标习俗／11 2.行商的商标习俗／13 五、账务的习俗与禁忌／14 1.赊账与要账习俗／14 2.抚恤习俗／15 六、商铺选址禁忌／16 1.地段禁忌／16 2.店面禁忌／17 3.坐向禁忌／18 4.外观造型的讲究／20 七、商店的设计与传统习俗／21 1.店门的设计习俗／21 2.柜台的设计习俗／22 3.通道的设计／23 4.色彩与灯光的设计／24 八、商品包装的禁忌／26 1.色彩的禁忌／26 2.数字的禁忌／26 第二章 传统手工业旺财习俗与禁忌 一、传统手工业的行规／31 1.收徒拜师的讲究／31 2.辞退工人的习俗／32 3.出师伴作的习俗／33 4.吃讲茶的习俗／33 5.手工业的祭祖习俗／34 二、各手工行业习俗与禁忌／35 1.木匠的习俗与禁忌／35 2.泥匠的习俗与禁忌／38 3.铁匠的习俗与禁忌／38 4.石匠的习俗与禁忌／39 5.窑匠的习俗与禁忌／41 6.裁缝的习俗禁忌／43 第三章 传统建筑业旺财习俗与禁忌 一、建房环境的讲究／47 1.地势不宜崎岖／47 2.建筑之前应考察地质／48 3.建地原有的草木不宜残留／48 4.水汽多的低洼地不宜选作建地／48 5.垃圾场须彻底清理后才作建地／49 6.风大的地方不宜作为建地／49 7.建地不宜前高后低／49 二、动土前的习俗与禁忌／50 1.动土时日的选择／51 2.动土位置的选择／52 3.房屋与房门朝向的选择／52 4.房屋高矮的选择／53 三、打地基的习俗与禁忌／54 1.奠基的习俗／54 2.打夯的习俗与禁忌／56 四、上梁的习俗与禁忌／56 1.祭梁／56 2.披红／57 3.上梁／59 五、起墙与安门的习俗／61 1.起墙习俗／61 2.安门习俗／61 六、建桥的习俗与禁忌／62 1.选材／62 2.筑桥基／62 3.择吉上梁／63 4.抛梁／64 5.台阶步数／64 6.踩桥／64 第四章 传统医药行业旺财习俗与禁忌 一、“医神”与“药王”的崇拜习俗／69 二、传统医德习俗／70 1.精益求精，博采众长／71 2.不图名利，一视同仁／72 3.宽厚仁和，以诚相待／73 4.谦虚谨慎，尊重同行／73 三、医事习俗与禁忌／74 1.行医习俗与禁忌／75 2.患者治疗习俗与禁忌／77 四、药铺的习俗与禁忌／80 1.药铺经营的习俗与禁忌／80 2.抓药的习俗与禁忌／82 第五章 传统农业旺财习俗与禁忌 一、农谚话禁忌／87 1.农谚的起源／87 2.农谚在农业生产中的作用／88 二、耕作时日的习俗与禁忌／90 1.“闻雷辍耕”的习俗与禁忌／90 2.“忌戊”的习俗与传说／91 三、插秧的习俗与禁忌／92 1.“开秧门”的习俗与禁忌／92 2.拔秧、挑秧与插秧的习俗禁忌／93 3.插秧期间的饮食习俗／94 4.“遭殃”的习俗与禁忌／95 5.“关秧门”的习俗与禁忌／95 四、“神主农业"的观念与习俗禁忌／96 1.田神的传说与民间畏神观念／97 2.畏神观念中的行为禁忌／98 3.喜庆丰收与祭神习俗／98 五、农业工具的禁忌／99 1.扁担禁忌／99 2.石磨禁忌／99 3.犁的禁忌／100 第六章 传统饲养业旺财习俗与禁忌 一、养猪的习俗与禁忌／104 1.毛色禁忌／104 2.畸形禁忌／105 3.猪栏禁忌／105 4.养猪行为及交易的习俗／107 二、养牛的习俗与禁忌／108 1.牛的外形禁忌／108 2.养牛行为的习俗禁忌／110 三、鸡的传说与禁忌／111 1.鸡在民间传统中的意义／111 2.鸡在婚俗中的作用／112 3.特殊日期中的鸡俗／114 四、养狗的习俗与禁忌／115 1.狗在传统中的辟邪作用／116 2.狗的行为禁忌／117 五、屠宰的习俗与禁忌／119 第七章 传统渔家民间习俗与禁忌 一、渔家生活的习俗／123 1.“谷雨”时节的渔家习俗／123 2.渔家的日常生活习俗／124 3.渔家丧葬的习俗与禁忌／125 二、“海神”保佑渔业兴旺／125 1.传统的海祭习俗／126 2.开洋与谢洋的习俗／128 3.“跑火把”的习俗／129 三、渔家言行的习俗与禁忌／131 1.渔家的语言禁忌／131 2.渔家的行为禁忌／133 四、新船的习俗与禁忌／138 1.造船的讲究／138 2.新船下水的习俗／139 |
| 评说传统习俗与禁忌 古往今来，商业是聚集财富的标志。而从事商业的人，也都希望借助商业活动而达到财源广进，金玉满堂的目的。在旧时，商人们走南闯北，历经辛苦，他们害怕好不容易积累起来的财富因各种原因而失去，因此凡是与“财”有关的行为和语言，都成了商人们最在乎的细节。在商业罔中，上至老板、掌柜，下至伙计、杂役，都必须严格遵守这些商业“规矩”，甚至是一句“丧气”话都会让不懂“规矩”的人丢了饭碗。在这些规矩中，既有教导人们遵循商业道德和倡导良好职业风尚的吉祥做法，也有一些掺杂了迷信色彩或落后的行规。久而久之，这些规矩便成了某些从事特定行业的人们所遵循的习俗。直至今日，很多习俗，如“热情待客”、“诚信为本”，不但没有因岁月长久而消失，反而演变成商业中的优良传统而继续发扬光大，有些则更成了富有哲理的从商箴言。而商业上的禁忌，有些则成了商人们为获得“讨吉利”的心理安慰而有意避之的言行。 我国是一个以农业生产为主的大国，在“仕、农、工、商”为从业优劣顺序选择的传统社会，商业或从商之人，地位均比较低下。从研究者的角度看，应该说传统的商业习俗和禁忌，正是从诸多侧面反映了渗透于各行业人们心中的、经过几千年熏陶的传统文化的本质特征。今天在市场经济大潮的推动下，一部分人为了追逐个人利益，金钱至上，违反商业道德、破坏行业规范的事时有发生，致使我们的社会整体道德水平和文明程度下降，有些人甚至是道德沦丧，这是令我们感到十分悲哀的。在倡导构建和谐社会和加强道德建设、特别是各行业道德建设的今天，从博大精深的中华传统文化宝库中研究并挖掘其丰富的商业思想文化精髓，汲取优秀的传统商业文化理念和习俗，对与时俱进地建立我们新的道德情操，无疑有着积极的借鉴意义。 在这里，我们将传统文化研究中，有关商业文化或在不同行业中流传甚广、并对行业发展起了重要作用的传统习俗和禁忌理念等，作一些阐述，读者在了解这些习俗或习惯的同时，希望本着扬弃的原则，在汲取传统文化丰富营养的同时，能取其精华，去其糟粕，为建设和谐共生的商业理念和行为规范，做一些新的探讨和尝试。 作者 2007年11月于北京 |
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