| 案例分析法是学习体育营销的一种特殊工具，在把抽象的营销观念应用于充满各种困难与不稳定因素的商业社会中，通过练习将营销技巧运用于对实际业务问题的解决。在现实的商业环境中，帮助你作出决策的重要信息通常很难获得，即便得到了也要在金钱和时间上付出巨大代价。而案例分析法却能够帮助你提高独立思考的能力和解决实际问题的自信。 |
| 第一部分案例学习法与案例分析基础 第一章案例学习法概述…………………………………………………003 一、简介………………………………………………………………003 二、案例学习法的定义………………………………………………003 三、案例学习法的性质………………………………………………004 四、体育营销管理者所需的技巧……………………………………005 五、案例学习法的优势………………………………………………006 六、案例学习的挑战…………………………………………………007 七、小结………………………………………………………………008 第二章案例分析框架……………………………………………………009 一、简介………………………………………………………………009 二、案例分析框架……………………………………………………010 三、情境分析期问考虑的问题………………………………………012 四、如何撰写一份案例分析报告……………………………………019 五、小结………………………………………………………………02l 第三章案例分析的工具…………………………………………………022 一、简介………………………………………………………………022 二、运动鞋制造公司商业运作图……………………………………022 三、成本和贡献………………………………………………………023 四、成本和利润分析的类型…………………………………………025 五、财务比率…………………………………………………………030 六、金融状况和计划…………………………………………………031 七、小结………………………………………………………………032 第四章案例分析实例解析………………………………………………033 一、简介………………………………………………………………034 二、案例解析…………………………………………………………043 第五章体育市场营销案例分析把握的要点……………………………049 一、简介……………………………………………………………049 二、产品……………………………………………………………049 三、价格……………………………………………………………052 四、促销……………………………………………………………054 五、地点(产品分销）………………………………………………056 六、小结……………………………………………………………058 第二部分体育营销案例 案例1 阿迪达斯公司如何重新占领市场………………………………061 案例2 锐步如何制订未来的市场计划…………………………………068 案例3 美洲杯帆船赛运作失败解析……………………………………087 案例4 美国国家快递公司对体育赞助的有效评估……………………095 案例5 ESPN如何吸引赞助来包装B 巡回赛……………………………100 案例6 托莱多沼泽鸟棒球俱乐部的营销策略…………………………114 案例7 39号码头特许体育商店的机遇与选择…………………………134 案例8 ABL克罗拉多爱克斯普罗森球队的市场推广 …………………156 案例9 马萨诸塞州大学篮球队如何创建和维护品牌…………………162 案例10滑雪胜地斯马格尔未来的发展…………………………………186 案例11让橄榄球场球迷云集……………………………………………21l 案例12橄榄球头盔及比赛安全问题引发的思考………………………216 案例13如何创建一家体育营销公司……………………………………219 案例14盐湖城冬奥会反隐性营销………………………………………222 案例15施乐公司与亚洲冬季运动会……………………………………236 |
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